洋河股份董事长王耀“四个不一样”解读未来发展

发布日期：2017-12-11 09:47 阅读量：92

　　12月8日，2017中国（江苏）老字号博览会暨老字号创新发展高峰论坛开幕式在南京举行，江苏省人民政府副省长陈震宁等政府领导及首批“江苏老字号”企业代表与会交流老字号企业传承与发展。洋河股份董事长王耀应邀出席，并对老字号在新时代如何开启发展新格局做精彩演讲。

　　结合洋河股份多年来的发展历程，王耀认为老字号企业需要从“四个不一样”做起，也就是以不一样的格局、不一样的产品、不一样的品牌和不一样的付出，这样才能满足新时代的消费需求。

　　在王耀看来，今天的老字号企业，需要传承经典，更需要创新改变，它的本质是消费者需求的满足和创造。如果一成不变的全面继承，所有风格都不变，是保守，也是格局不够。老字号企业在新时代需要有格局地坚守，而不是保守。洋河在坚持“三低”工艺的千百年传承，形成洋河酒“三高”特征的同时，不断深化绵柔机理，创新赋予产品“三多”健康物质，在传承中创新，在创新中传承。

　　对于老字号产品打造，王耀认为，老字号企业需要真正融入消费者的思维，打造与众不同的好产品。所谓的与众不同可以概括为五大要素：要有价值、要有差异、要极致、要有交互、要有体验。洋河股份今年推出的梦之蓝?手工班就是这样与众不同的好产品，三老两多一少的产品特点，让这款产品备受高端白酒消费者青睐。

　　另外，每一个老字号背后都会有一些充满情怀和梦想的品牌故事，但务实内敛的性格使得一些老字号企业不善于讲故事。王耀认为在新时代里，老字号需要要不遗余力讲地好真实动人的企业品牌故事。以洋河为例，通过封藏大典、推动酒文化旅游等多种形式，洋河将历史底蕴、工艺技术、绵柔品质、规模优势都呈现出来，对消费者产生了长久的吸引力，形成了良好的品牌口碑。

　　在谈到不一样的付出时，王耀强调老字号作为民族文化的重要组成部分，也是中国文化复兴的重要组成部分，有足够的工艺自信、品质自信和文化自信，更要有责任和担当，付出更多勤劳的汗水，付出不一样的智慧和心血。洋河作为老字号企业，为打造极致绵柔，坚持180天超长压窖的“头排酒”；为培养优秀品酒师，洋河不惜代价打造“千人计划”……如此不惜代价的付出，只为寻找最佳绵柔结合点。

　　王耀最后强调，“传统从未远离人们的生活，而是不断淬炼出新的气息。作为老字号企业，因循守旧必然步履维艰，顺势而为方能大展宏图。我们要记得从哪里出发，为什么出发；也必须站得更高、走的更远，让更多人因为老字号的厚重与魅力、传承与创新，爱上老字号，相伴老字号。”【壹酒购】

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