抖音大热的风潮下，白酒似乎并不甘于“落伍”。

　　近日，洋河官方微信发布了一则“抖音争霸赛”的赛事公告，号召消费者拍摄带洋河、双沟元素的原创短视频，发布在抖音APP来参与比赛。

　　在5月17日，记者获得一份泸州老窖关于举行抖音短视频大赛的文件，文件显示，泸州老窖也将抖音短视频大赛，大赛共设置5大奖项、221份奖品，其中最高奖项奖品的总价值高达18800元。

　　泸州老窖称，此举是为了“加快构筑泸州老窖青年媒体矩阵，讲好“泸州老窖故事”，增强品牌影响力”。

　　洋河、泸州老窖为何玩起了抖音？

　　不约而同瞄准了抖音并举行短视频大赛，洋河与泸州老窖是怎么想的？

　　洋河的抖音争霸赛，要求参赛者拍摄的短视频中带有洋河、双沟的产品或元素，最终按照视频获赞数、评论数与转发量三者相加总和进行排名，选出十名获奖者。

　　泸州老窖的抖音短视频大赛则要求，视频内容必须含有泸州老窖特曲60版的品牌元素，参赛者上传短视频至抖音APP和微信朋友圈时，需手动添加话题“#懂你的还是老相识#”，发布在抖音APP以及微信朋友圈里进行集赞，集赞数量之和占最终总成绩的50%，另外50%的成绩将由终选评审组对参赛作品的拍摄创意、技巧、传播效果等内容进行评分，最终按照总成绩排名评选出21名获胜奖，另外大赛还将评选200名优胜奖。

　　“有才”、“有点意思”、“好有创意”、“果断关注了”……洋河的举措引起了网友的诸多评论。

　　“泸州老窖办抖音短视频大赛的形式很新颖，颠覆了我对白酒营销的看法”，一位业内人士如此评论。

　　选择大火的抖音举办短视频比赛，无疑，这是洋河、泸州老窖在营销的一大创新举措，这样的营销有何特点？其一，传播渠道上两大酒企选择了贴合受众习惯且覆盖面积广泛的抖音APP，有效覆盖到消费群体；其二，在活动过程中创造话题与热点，引起话题热议；其三，两大酒企利用互动提升消费群体的参与度，扩大传播范围，以此获得更高的关注度与认同感。

　　颠覆营销，五粮液、劲酒纷纷试水

　　在此前，泸州老窖也尝试了多种营销方式，如借势《三生三世十里桃花》、推出IP定制酒“桃花醉”，推出以十二星座为开发概念的百调·星座预调酒、跨界研发出泸州老窖香水等等。在白酒创新营销层面，泸州老窖一次次祭出大招。

　　事实上，想颠覆传统营销方式的酒企不止有泸州老窖，五粮液、劲酒等酒企也纷纷涉足其中。

　　在今年3月份，五粮液跨界与施华洛世奇合作，正式推出“五粮液·缘定晶生”系列产品，凭借着高颜值与超强的时尚感，该系列产品被誉为当下最潮的婚宴用酒，在发售当日520瓶天鹅款发售即售罄，五粮液此次的跨界合作引起了行业的颇多关注。

　　今年1月份，劲牌推出的一组全新品牌海报在朋友圈刷屏，围绕“有劲，才有可能”的口号，劲牌以创业者、职场新人、外卖小哥、海归设计师等人物视角，用第一人称的口吻进行情感表达，引起了诸多消费者的共鸣。此举颠覆了消费者对劲牌品牌形象的认知。

　　事实上，在颠覆传统营销方面，不少白酒企业跃跃欲试，但白酒的颠覆营销究竟该怎么做？分众传媒创始人江南春在一次公开演讲中提到，引爆品牌核心要做公关做话题、创造可以被传播的内容，消费者记住的是社会热点话题、社会重大事件，而很少注意广告，这要求企业“做透内容”。

　　观峰智业董事长杨永华则认为，颠覆营销以消费者为核心，通过走进消费者生活、利用品牌主题活动和消费者“一起嗨皮”，在“吃肉不香，吃糖不甜”的时代，通过品牌价值、文化价值提升产品价值是新营销的必然。【壹酒购】