新任总经理危永标首次公开亮相水井坊将继续发力品牌渠道供应链建设

　　6月6日上午，水井坊在四川成都召开2018年度股东大会。作为中国白酒板块代表企业，公司在今年5月宣布董事会通过自7月1日起聘任危永标为公司总经理的议案，引发市场广泛关注。

　　记者注意到，即将接棒范祥福的新任总经理危永标，在当天的股东大会现场首次公开亮相。水井坊在近年实现快速发展的背景下迎来新一任总经理，他的到来会否给上市公司经营带来新的改变和突破？公司董事长、现任总经理范祥福对此表示了信心和期待。

　　危永标表示，品牌、渠道和供应链是水井坊的生命力所在，公司将继续保持这三方面的关注，同时未来的具体经营措施还将“与时俱进”。

　　水井坊“功臣”范祥福将卸任总经理

　　从上市公司业绩来看，水井坊董事长、总经理范祥福自2015年入职水井坊以后，取得的成绩无疑是漂亮的。

　　2015年，水井坊成功实现扭亏为盈；2016年，公司实现归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，同比大幅增长155.5%，成功摘掉ST帽子；2017年，水井坊实现营业收入20.48亿元，突破记录、重回高端，实现净利润3.35亿元，同比增速49.24%；2018年，公司营业收入和净利润分别同比增长37.62%和72.72%，实现了市场份额的进一步提高。

　　不过，在成功带领上市公司实现发展壮大之后，范祥福选择在一个美好的时期“激流勇退”。公告内容显示，他将于7月正式辞任水井坊总经理职务，此后仅担任上市公司董事长一职。

　　“我在2015年5月加入水井坊，虽然当时就已经到了退休的年纪，但还是很热忱的接受了这一项挑战，今年我62岁，从1998年离开香港，离家工作已经21年了，现在，我需要思考如何平衡工作和生活的时间。同时，中国的白酒行业具有较高竞争强度，需要总经理人选全心的投入和较长工作量，因为体力原因，我选择了在这个美好的时期‘激流勇退’。”作为近年来公司实现发展壮大的“功臣”，范祥福在当天的股东大会现场解释了自己辞任总经理的原因。“我很欣慰，在最恰当的时间来到水井坊，迎来了行业回暖和公司品牌的发展壮大。希望危先生能将公司发展到另一个高峰。”

　　资料显示，水井坊新任总经理危永标今年52岁，曾历任全球酒业巨头保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。对于他的加入，范祥福表示了充分的认可和期待。

　　“危先生拥有30年工作经历和多年高管经历，他在任内有很卓越的工作成绩，他的管理能力在董事会甄选人选时获得了一致赞同。同时，水井坊大股东是帝亚吉欧，危先生也符合公司作为外资企业对双语能力的相对较高要求。”

　　新任总经理“跨界”成绩引发期待

　　从危永标此前的工作履历来看，他曾经任职于全球酒业巨头保乐力加，但主要集中于快消品行业和洋酒领域，此前并没有在白酒行业的工作经历。对于他的此番“跨界”，范祥福表示出了对危永标的信心和支持。

　　“我在入职水井坊以前也并没有白酒行业工作经验，刚来到公司的时候也曾被人问到跨界这个问题。我认为，只要初心不变、只要你懂得消费者在想什么，如果能力很强，相信很快能够跨界。能适应潮流是最重要的，并不在于你此前在哪个行业。”他表示。

　　作为水井坊新任总经理，危永标在此番面对公众的首次亮相中表达了他对于行业、公司的理解：“我认为，白酒不单只是消费品，它也是文化产品。白酒是跟中国的文化紧扣的消费品，我们在推动白酒事业的同时，也在完成对中国文化的宣传和推广。水井坊拥有较长历史渊源，目前，国家对物质文化、非物质文化遗产的保护和对于消费者的关注，都比以往更多。未来，水井坊在这方面会做更多的工作，我们会与消费者做更多的沟通，引领消费者‘怎么样喝到六百年的传承’，通过白酒更好理解中国文化的精髓。”

　　危永标表示，水井坊的生命力在品牌、渠道和供应链，未来公司仍然将坚持在这三方面的发展方向，但同时公司要与时俱进。“水井坊并不是白酒行业最大的公司，我们怎么样可以在行业内走得更快？公司在300-600元产品板块如何走得最快？我们如何接近这一目标？具体的措施，相信大家在未来可以看到。”

　　白酒300—600元区间产品竞争将更加激烈

　　从当前水井坊发展情况来看，公司在2018年实现归属于上市公司股东的净利润同比增长72.72%。2019年第一季度，公司营收达9.3亿元、净利2.19亿元，同比分别增长24.25%、41.16%。

　　公司表示，2018年，在消费升级的大背景下，水井坊继续推动品牌高端化工作，不断深耕高端菁英人群。一方面积极做好产品升级，推出高端产品“博物馆壹号”限量收藏版；另一方面，通过组织高端消费者品鉴会，赠送高端定制礼品等方式，持续推动公司高端产品销量的不断增长。

　　从行业来看，当前白酒消费向主流品牌、向高端、次高端品牌发展的态势愈发明显，白酒行业呈现出“强者恒强、弱者愈弱”发展特点。与此同时，品牌之间的竞争也日趋激烈。而随着传统的“三公”消费转向商务消费和个人消费，白酒销售渠道精细化管理和渠道下沉也日益成为主流，酒企较以往更加注重渠道终端建设和消费者体验。

　　范祥福指出，消费升级和价格提升成为白酒行业长期增长的驱动力，未来的行业增长是价值增长；强者恒强的马太效应加剧了行业内品牌见的两极分化表现；300-600元板块仍是行业增速最快的板块，因此也吸引了600元以上和300元以下板块的领先企业纷纷进入布局，行业竞争更加激烈。

　　展望2019年，水井坊计划全年实现销售收入同比增长20%、税后净利润同比增长30%的目标。值得一提的是，范祥福在股东大会上再度强调了水井坊“成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌”的愿景。“我们要将水井坊建成健康可持续发展的平台，业务增长超过行业平均水平，品牌结构优化，销售毛利提升，实现股东利益最大化。”他表示道。【壹酒购】