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  • “飞鹿”腾跃,“茅鹿源”沈阳首秀撬动健康白酒新市场?

    发布日期:2020-11-17 08:51 阅读量:68

      10月8日,以茅台加持、3年蛰伏、“南酒北药”为标签的“茅鹿源”3款新品,济南秋糖首发上市,以“健康+生态”创新,引发行业“绿色茅台浪潮”。


      11月14日,仅隔一个多月,这股健康新风潮,就从山东吹到了辽宁,茅鹿源3款新品强势登录辽宁省第一流量“辽洽会”(2020辽宁国际投资贸易洽谈会),并以此为契机精选当地经销商、茅台渠道商、核心消费者领袖代表,举办2020辽宁国际投资贸易洽谈会,在大本营市场吹响全国市场“冲锋号”!


      随着年终春节消费旺季来临,在“双循环”新发展格局和常态化疫情防控带来的消费机遇里,贵州茅台集团健康产业有限公司将开启怎样的“新征程”,或许可以从沈阳首站推介会搅动的“新浪潮”中找到答案。


      踩点辽洽会,

      “飞鹿”战略起跳全国


      “爱上茅台香,情定茅鹿源”。一个月之前,济南秋糖,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,以“南酒北药”融合升华,向行业唱响了南有“飞天”、北有“飞鹿”共鸣的“茅台新专辑”,被业内视为茅台健康产业品质升级潮流中的高端新领袖、后千亿增长新引擎!


      正如茅台集团党委委员、副总经理万波所说,“‘茅鹿源’新品,是辽宁和贵州‘北药+南酒’‘美酒+良药’跨界携手大健康,融合发展新业态,是一次具有前瞻性、引领性创新发展的典范,不仅符合茅台集团绿色产品的要求,也是健康产业公司培育市场的最强底气,更是献给大健康时代的时尚保健饮品。”


      “茅鹿源”,作为茅台健康产业公司开疆拓土、扭亏为盈的战略单品,此前历经3年蛰伏品牌沉寂,此次全新单品若希冀能在全国大健康市场实现战略起跳,除了借助茅台名酒品牌背书,更重要的在于需要通过品鉴会让更多认识认识“茅鹿源”系列产品,认识茅台健康产业公司。


      此次首次推介会选址沈阳“辽洽会”,一是发展大本营根据地市场,辽宁省西丰县有“中国梅花鹿、中国柞蚕、东北中草药材”三乡的美誉,盛京围场人参、鹿血入酒皇室进献,使当地具有丰厚的保健养生酒消费基础和认知积淀,是茅台健康产业公司的重点市场和优势市场之一;


      二是“辽洽会”是辽宁省内产品对外展示的名片,历经数年发展已经成为颇受全球关注的国际专业展会,开展当天成交3800亿,“茅鹿源”产品的入驻,配合线下精准推介会,将有效带动产品的全国市场销售转化。


      因此,在“辽洽会”期间全新重磅亮相并举行新品品鉴推介会,茅台健康产业公司实则有着充分的战略考量。


      “感谢辽洽会这个开放性的国际平台,在家门口为我们提供了学习同行的难得机会,为消费者带来了一场国内外优质品牌产品的盛宴。”茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示,今天的推介会只是一个起点,健康产业公司将持续用心、发力,让消费者能真正感受到超出预期的茅鹿源产品和服务。


      在推介会上,许多初次喝到“茅鹿源”的茅台经销商,都不断向同伴推荐,“快尝一口,这个酒味道很不错”。


      从“飞天”到“飞鹿”,

      抢占大健康产业新增量


      目前,我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%,远低于国际市场12%;随着居民健康意识的增强,健康酒市场还有很大增长空间,将赋能康养产品茅鹿源在扩大内需、消费升级的国内大循环中以无限生机。


      而若要在确定的大健康产业市场中率先抢占新增量,必不可少的是品牌、品质、文化的三重加持。


      首先,从品牌上来说,西丰县“鹿产业第一县”与中国白酒第一品牌茅台的强强联姻,中国著名酿酒大师季克良亲笔题词“茅鹿源——养生之源”三重加持,诞生出了能在保健酒市场逐鹿天下的举足轻重大IP。


      其次,从工艺上来说,“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态,用做药的标准做一瓶高品质的保健酒,通过了国家GMP标准认证,色如琥珀、口感柔和细腻舒适,、顺喉养身、回味悠久绵长。


      不仅如此,代表了“绿色茅台”与众不同的新品质高度的“茅鹿源”, 也受到了业内和行业专家的肯定。


      “保健酒是一个好品类、好赛道,蕴藏着巨大的机会和潜力。”劲牌有限公司副总裁陈国华表示,“茅鹿源是一个大企业背书和品质保障的好产品,保健酒行业又注入了新的血液和新生力量”。


      作为来自全国医药院校唯一一所建有功能食品学院的沈阳药科大学的学者,原沈阳药科大学中药学院院长赵余庆在点评时称,茅鹿源牌马鹿茸人参酒是应时而生,低度宜饮,中药加酱酒养生,缓解疲劳,是中医民族瑰宝中的精华。


      作为推介会东道主的政府代表,铁岭市人民政府副市长张东明和西丰县委副书记、县长范磊也对“茅鹿源”的未来发展充满期待,表示将全力支持茅台健康产业公司打造品质IP,并通过强化其对“南酒北药”品牌宣传和产品培育能力,在竞争日益激烈的白酒市场中,进一步强化“茅鹿源”大健康产业声量。


      品鉴会现场,不少是长期从事茅台白酒销售的经销商,他们对茅台健康产业公司和“茅鹿源”有着更多期待。“茅鹿源”马鹿茸人参酒酒精度只有35度,入口舒适,正好迎合当下消费者的健康需求,与普通白酒不同的2年保质期限,也决定了公司不可能在渠道压货,立足东北庞大的酒水消费市场,占据主场优势的茅台健康产业公司,前景一片看好,或加速度前进,成长为茅台战略拼图中的北方最强“支点”。【壹酒购】




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