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  • 白酒200亿“老三”争夺战再打响

    发布日期:2023-02-03 10:33 阅读量:298

    酒圈里一直流行着一句调侃意味的话叫“铁打的茅五,流水的老三”,意思是说,茅台、五粮液的地位较为稳固,而第三名却是“风水轮流转”,先是“茅五剑”,后是“茅五洋”,而且后者一直颇具争议。

    日前,新酿酒官微记者从各大白酒企业公开披露的信息发现,2022年尽管白酒行业步履维艰,但是200亿白酒军团仍然出现了多个新面孔。随着200亿军团的进一步扩容,白酒“老三”的位置又开始引发行业猜想。


    200亿白酒军团扩容,增至8家酒企

    2022年对于诸多行业来说都是非常不容易的,白酒行业也是如此。然而,目前从各大白酒企业公开披露的信息可以看出,强势品牌的业绩不仅没有下降,反而大幅增长,表现出了强者恒强的市场态势。其中,200亿白酒军团就出现了多个新面孔。

    1月19日,山西汾酒发布2022年业绩预报,预计实现营业收入260亿元左右,比上一年度增加60亿元左右,增长约30%;净利润79亿元左右,比上一年度增加26亿元左右,增长约49%。

    2022年12月31日,贵州习酒集团在公开发布的2023年新年贺词中明确指出,2022年习酒销售额破200亿元,圆满完成年度任务。

    2022年12月30日,郎酒股份副董事长汪博炜在公开发表的新年献词中透露,2022年郎酒产能储能再创历史新高,圆满完成全年营销目标,站上年销售额200亿元台阶。

    泸州老窖早在2021年已经加入200亿白酒军团,2022年则继续保持一路上升的市场业绩。

    据权威数据显示,随着汾酒、习酒、郎酒的强势加盟,2022年迈过200亿元销售大关的白酒企业共有8家,分别是贵州茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒。

    这样来看,剑南春、汾酒、习酒、郎酒均为200亿白酒军团的新成员,可谓是阵容强大。

    分析

    强者恒强,中国名酒市场集中度进一步提高

    截至目前,中国企业中年销售额占据200亿至300亿区间的已有5家,而且都是各大香型的头部企业、行业中的佼佼者。这说明中国名酒的市场集中度进一步提高,市场控制力进一步增强。

    贵州茅台一直是酱香酒市场上一个孤独的舞者,随着2018年酱香酒热潮的兴起,很多酱香酒企业加快了追赶的脚步,2022年成功冲进200亿白酒军团的习酒和郎酒就是其中的佼佼者。

    从2018年开始,习酒销售业绩开始一年迈出一大步。2018年是56亿元,2019年是79.8亿元,2020年是103亿元,2021年是156亿元。2022年是习酒脱离茅台集团自力更生的第一年,销售业绩再攀新高突破200亿元,这对习酒来说意义重大。

    2022年,郎酒在2021年150亿营收额的基础上再创佳绩,顺利成为200亿白酒军团成员,为酱香型白酒增加了一枚颇具分量的市场砝码。

    业界人士认为,习酒和郎酒同步加入200亿白酒军团,无疑都是酱香酒热潮之下的受益者。还有就是这些企业具备了快速发展的先决条件,譬如深厚的品牌底蕴、必要的产能储能实力和得当的运营策略,最终才使它们逐步成为酱香型白酒强势品牌。

    据业内人士分析,作为清香型白酒龙头企业的汾酒在2022年冲进200亿元白酒俱乐部,一是因为2022年汾酒在高端产品青花汾酒上持续保持增长的态势,在中低端产品方面积极推动限量版“玻汾”在全国陆续上市,基本实现了汾酒全品系齐头并进、共同发展的目标。二是因为2022年汾酒深化“1357+10”市场布局,加大长江以南市场拓展力度,推动江、浙、沪、皖、粤等市场稳步突破。汾酒全国可控终端数量突破112万家,长江以南市场同比增幅超过50%。三是因为2022年白酒行业进一步向优势品牌、优势企业、优势产区集中,名酒的引领作用进一步增强。

    局势

    中国白酒“老三”争夺战将愈演愈烈

    酱香酒企业在争夺“老二”的位置,而中国白酒企业则在争夺“老三”的位置。说到中国白酒三强,人们最熟悉的当数“茅五剑”。然而,由于之前剑南春内部出现问题,致使“茅五剑”已经名存实亡。

    后来,随着洋河酒业的一步步崛起,逐步占据了“老三”的位置。尽管如此,人们好像始终不习惯称谓“茅五洋”,并且认为“老三”的位置随时都有被后来者取代的可能,因此才有了“铁打的茅五,流水的老三”这一说法。

    据了解,对于“老三”的垂涎,莫过于泸州老窖。在泸州老窖内部,早有“茅五泸”的叫法,有人甚至直接叫做“泸五茅”,一定程度上已经表达了泸州老窖的销售渴望和市场野心。

    还有,贵州茅台是酱香酒的代表,五粮液是浓香酒的代表,因此作为清香酒代表的山西汾酒也一直憋着一股劲,那就是盼望着名正言顺地被称作“茅五汾”的那一天能够早日到来。

    尤其是这两年,山西汾酒业绩大幅增长,并且带动了清香酒在市场上迅猛抬头,“茅五汾”的渴望亦日益强烈。2022年,山西汾酒预计实现营业收入260亿元左右,距离“老三”的位置又近了一步。

    当然,凡是进入200亿白酒军团的品牌,相信都暗自揣着早日夺取“老三”位置的梦想。谁说剑南春不想尽快重新擦亮“茅五剑”的称谓呢?

    业界有个共识,中国白酒已经进入知名品牌时代,强者恒强是大势所趋。因此可以预见,中国白酒“老三”的争夺战也将愈演愈烈。