高端白酒提价无力白酒高增长态势难保

发布日期：2012-09-26 23:04 阅读量：30

　　贵州茅台在9月初发布提价公告，白酒商家也纷纷备战中秋、国庆双节。然而，市场的发展却与预期也很大的差别，茅台的提价并没有让其他白酒品牌跟风涨价，五粮液的价格也只是小幅上升，酒企开始表现出理性的态度。而这一方面受到经济环境不景气的作用，另一方面也与国家三公消费政策有莫大的关系。受今年以来高端白酒价格却走势低迷的影响，白酒业的高增长态势难保。

　　各地市场：白酒价格波动不大

　　从全国各地市场来看，不少市场的白酒价格都出现走低的情况，尤其是与去年同期相比，差距明显。广州在吉之岛天河城店的酒类专柜，销售人员告诉记者，“今年经济形势不好，白酒的销售情况很不理想，不能再涨价了。”据销售人员透露，相比春节期间的价格，现在的白酒售价要低很多。“春节期间，53度飞天茅台酒的价格是1998元/瓶，现在是1698元/瓶，便宜了300元。”在广百中怡店负一层的广百超市，53度飞天茅台酒的标价是2080元/瓶，52度五粮液在广百超市的价格是1150元/瓶。广百超市酒类专柜的销售人员表示，这样的价格已经不算高了，“马上过中秋了，价格都没有涨，反而比过年期间低了200—300元。”

　　在成都某超市的烟酒专柜，其售卖的茅台酒价格也暂未现调整，53度飞天茅台依然维持在1699元/瓶。超市的工作人员称，茅台飞天和年份酒价格还是维持现状，但店里没有现货了，如果需要可从其他店面调货。

　　在上海多家零售店和烟酒专卖店，53度飞天茅台的价格区间仍然在1680元-1980元之间，茅台授权自营店和专卖店价格则保持为1519元。而购酒网的销售价格为1519元，酒仙网的价格也为1519元，均与茅台自营店指导价持平。

　　2012年白酒企业收入明显下降

　　2011年是中国白酒行业的巅峰之年：行业收入规模达到3746.7亿元，利润总额为571.6亿元，同比分别增长40.25%和51.91%。去年下半年，高端白酒价格一度飙升40%—80%。2012年1月份，53度飞天茅台达到了2300元/瓶的历史最高零售价，五粮液、水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等一批白酒身价也“顺水推舟”，迅速迈过千元大关。

　　今年以来高端白酒价格却走势低迷。据第一创业证券的统计数据显示，上半年，一线白酒企业的收入增速变化幅度从50%下降到42%，其中茅台增长最慢。二线白酒的收入增速从57%下降到43%，三线白酒收入增速从41%下降到29%。

　　数据显示，环境因素对与白酒的高增长态势具有一定的影响，发展速度明显放缓，酒企的收入与去年同期相比，也有了一定程度的下降。

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