茅台、五粮液双节销量不佳

发布日期：2012-10-09 13:09 阅读量：44

　　今年的中秋、国庆双节期间，白酒销量一反常态，“逢节必涨”、销量大增的现象没有出现，虽然茅台上调了价格，但市场消费情况亦是不佳，五粮液更是如此，价格甚至出现了松松，整个黄金周期间，茅台、五粮液的消费遭遇了一场不小的“滑铁卢”现象。

　　茅台、五粮液销量不佳

　　节庆市场一直是经销商最期待的，一般情况，每年中秋节和国庆节期间以及春节，白酒销量和利润能占到全年白酒销量和利润的1/2左右。因此，许多经销商都会在节前做好准备，然后再节庆期间打一场漂亮的销量战。

　　但是今年，这一幕没有上演。从价格上来看，在大连市场53度飞天茅台最低售价为每瓶1519元，而在去年同期，其售价甚至接近2000元。而且，在今年的黄金周中，大连市场白酒销量也同比下滑了30%左右。

　　在专卖店，“‘十一’黄金周期间，飞天茅台价格做了微调，每瓶由9月份的1519元上涨到1600元。但是，如果多买，价格可议”西岗区另外一家茅台酒销售门店销售人员说。不仅茅台未敢放手涨价，五粮液价格甚至出现松动。

　　白酒消费降温

　　白酒市场的现状，让人看到了高端酒消费市场正逐步从盲目走向理性。如今，消费者在选择上更加理性。尤其是消费者对葡萄酒需求的增多，也在一定程度上影响了白酒的消费市场。

　　另一方面，国家严控‘三公消费’，对高端白酒销售产生冲击。加之，白酒成本的不断提升，譬如人力成本和储运成本等快速增长，这也让白酒企业处在生存夹缝中，压力巨大。

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瓶盖