揭秘山西汾酒“跟风”提价之谜

发布日期：2012-10-09 13:23 阅读量：44

　　近日，山西汾酒发布公告，表示将对部分产品价格进行调整，平均上调幅度为20%左右。据悉，这次涨价并不是汾酒的第一次提价，两年来，汾酒的涨价幅度已经超过30%。这种涨价现象，与近年来汾酒的发展密不可分。汾酒的提价引起了行业内的高度关注，不少业内人士也对此有自己的看法。

　　白酒专家铁犁表示，山西汾酒此次调价只是对其买断产品进行的调价，并非对其他产品提价，以此对其市场影响不大。

　　白酒专家肖竹青对此表示，控量，涨价，推新品是一线白酒的三板斧，而汾酒曾经是汾老大，如今想重回老大位置不容易，但是看好本次汾酒涨价的行动。

　　招商证券食品饮料分析师朱卫华表示，老白汾的销售收入已占山西汾酒的总收入的一半多一些。虽然目前宏观经济对白酒消费产生影响，但是中端白酒所受影响相对较小，且随着白酒消费旺季的到来，20%的提价幅度将会对山西汾酒的销售产生一定的正面影响。

　　汾酒涨价是为发展的需要

　　在此次汾酒涨价的公告中，可以看到，公司给予的涨价理由是为适应公司发展战略需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前汾酒系列产品市场供需情况做出的决定。

　　据悉，在半年报中，汾酒公司讲到，公司通过重新设置主导产品价格体系，加大市场监督检查的力度，提高价格管控能力，保证公司产品市场价格稳中有升。此次涨价也是调整公司产品结构，提高业绩的一次步伐。

　　而且，近年来，汾酒的发展速度不断加快，销售收入也不断增长，在去年，公司就已经表示，30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。

　　汾酒的快速发展以及企业发展战略的不断实现，是其上调价格的资本，同时，价格的上调在一定程度上也能够促进企业结构的不断完善，从而达到事半功倍的效果。

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