中国人生活方式的日益西化正是洋酒热销的最佳土壤。洋酒的主要市场在一线城市，整体销售额比例约占2%左右，说起来似乎微乎其微，不值一提。但是，洋酒正以强大的资金、严谨的渠道和时尚的文化方向二三线城市渗透，尤其在夜场，洋酒几乎处于垄断地位。

　　洋酒潮流势不可挡，现今洋酒对中国白酒将产生怎样的冲击力？在洋酒行业有着将近20年经历的洋酒大师郝永征给出了答案。

　　白酒在中国酒业的老大地位无法撼动

　　“据我们统计，在中国白酒始终是消费量最大的酒类。几千年来生生不息的民族传统产业，白酒文化已经融入中国人日常生活中。中国白酒的销量和价格都保持增长势头，白酒在中国酒业的老大地位无法撼动。具体产生何种冲击力目前我们没有做过专项研究，没有明确定论。中国人的饮酒习惯已经在悄悄发生改变，原来喜欢喝白酒现在改喝洋酒的人不在少数。越来越多的年轻消费者正被洋酒‘时尚、浪漫’的别样文化所吸引。”

　　对日益增长的洋酒热，中国酒类市场如何应对？郝永征说：“我认为所有酒都有人喝，每一个品种的酒都有市场和潜在的消费群体。洋酒的消费群体主要是年轻人，洋酒代表着时尚、浪漫、有品位，年轻群体的消费观得到诠释。白酒是餐桌上的传统酒，浓香厚重；啤酒口味清淡，饮用方便。洋酒和中国白酒、啤酒有着不同或者交叉的消费市场，各自为占。”

　　洋酒营销：细分市场多样营销

　　亚洲市场成为洋酒增长最快的市场，尤其是中国市场，未来将成为全球洋酒厂商争夺的重点。随着中国改革开放的脚步不断深入，加入WTO的影响逐渐蔓延至中国人生活的方方面面，全球经济一体化等诸多因素的影响，中国发生了翻天覆地的变化。洋酒消费潮的到来几乎是水到渠成的。洋酒若想在中国有长足的发展，郝永征认为洋酒的营销方式应该是多种多样的。

　　“洋酒市场细分比白酒市场有更高的要求。不同品牌的洋酒针对不同的年龄层次、收入情况、社会阶层等等有着不同的营销方式。我们曾经做过市场调查，发现25-35岁的年轻人有泡酒吧的习惯，夜场是年轻人消费洋酒的主要场所。因此，我们会不定期地邀请明星、歌星到酒吧做现场活动，年轻人也对这种营销方式喜闻乐见。针对消费层次比较高的顾客，高端洋酒品牌会定期举办VIP品鉴会，培养他们对品牌的忠诚度。”

　　洋酒世界之路：得人心者得天下

　　十年前，洋酒还是可望而不可及的新鲜玩意儿。而现在，我们的生活方式正以日新月异的速度变化。“洋酒的主要市场在像北京、上海这样的一线城市，但如今已经不局限于此。比如在广东，珠江三角洲地区对洋酒的认知率还是很高的，二三线甚至四线城市也逐步打开了洋酒市场。”洋酒似有“星火燎原”之势。

　　“品牌洋酒能够在全世界范围内都收到认可，有我们值得借鉴可取之处”，郝永征说：“法国的一个品牌只有几百年历史，但是能够成功把一个品牌做成世界通用的品牌，得到全世界各个国家和地区的认可，这一点是非常了不起的，也是中国酒业目前做不到的。为什么法国烈酒、干邑香槟、葡萄酒世界闻名，最重要的原因是在国外对酒的品质有非常严格的法律规定。有专门的法律来规定酒的品质，作出明确严格的要求，比如《原产地命名保护法》，这在中国是没有的。这样做既是对酒品质最严格的标准要求，也从法律上保护了酒企不受非法侵害，从源头杜绝了假酒的存在。因此，国外的酒品质是能被世界上绝大数人认知和接受。”洋酒也许正是按照中国古老的智慧名言“得人心者得天下”打开了世界市场，“得品质者得人心”或许正是中国酒行业最需要的。