白酒企业纷纷进军葡萄酒市场

发布日期：2012-10-23 17:22 阅读量：62

　　湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下的子公司摩尔多瓦葡萄酒业有限公司于9月24日推出了第一批葡萄酒产品。而江苏洋河酒厂有限公司最近也宣布其经营的进口葡萄酒会于近期上市。

　　白酒企业进军红酒市场其实已经不是头一遭，早在2002年，茅台就成立了葡萄酒业有限公司，五粮液则在2006年开始拓展了进口葡萄酒的业务。

　　中信建投首席食品饮料行业分析师黄付生：

　　首先，国内的整个红酒市场的市场空间是越来越大的，像去年基本上是400多亿的市场规模，未来可能会达到1000亿的规模。但是国内的白酒市场竞争更激烈。红酒市场这两年主要受进口酒的冲击，但是国内的红酒品牌相对来说还是比较单一的，也就是张裕、长城、王朝少数几个品牌。所以，整个红酒市场的空间是很大的。

　　整个的市场定位，我觉得应该还是定位于中高端的红酒。因为国内的白酒企业进军红酒基本上进口西方的酒庄酒，价格定位基本上我觉得是100块钱之上、200块钱左右，包括200到300、400块钱价位的中高端的市场。

　　因为国内的红酒企业普遍规模都很小，像张裕的话可能会大一些，张裕、王朝、长城会大一些。但是从今年开始，张裕、王朝、长城整个销售也都遇到了问题，销售也都开始下滑，利润也开始下滑。这块主要受进口酒的冲击，进口酒在国内这两年增速都非常地快，给国内市场冲击也很大。但是中国进口酒基本上品牌都很乱，很杂乱，很多基本上都是一个酒庄，是很小的小众的品种。所以这些白酒企业进军红酒的话，有一个好处就是这些白酒企业资金实力都很大，可能对整个国内的红酒市场秩序的肃清是有好处的。但同时也不可否认，对本土的红酒企业的冲击也是非常明显的。

　　黄付生认为，白酒业未来的增速会出现下滑，两三年内酒业市场的整合会继续加剧。

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