白酒品牌价值呈现井喷资本大鳄竞相进军酒企

发布日期：2012-10-29 11:03 阅读量：82

　　近日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动中公布了2012年度中国酒类品牌价值200强。茅台集团以748.05亿元获得中国酒类品牌价值第一名;五粮液品牌价值达到712.78亿元，位列第二;洋河品牌价值321.72亿元，位列第三;青岛啤酒以412.03亿元的品牌价值位居啤酒第一;中粮酒业(长城葡萄酒)以138.68亿元、海南椰岛以70.62亿元分别占据葡萄酒、保健酒第一名。

　　据中华品牌战略研究院理事长陈刚介绍，纵观几年来的品牌价值评测，白酒品牌价值呈现井喷，而啤酒、葡萄酒、保健酒等品牌价值也有较大幅度提升，品牌价值与股价的正相关程度令人惊讶。如果把部分酒类上市公司股价数据与近3年“华樽杯”中国酒类评测的品牌价值进行对比，会发现很多股票的走势都与其品牌价值有很大的相关性。

　　并非只有上市公司的品牌值得追捧。一些品牌价值飙升的非上市公司，也受到资本大鳄的激烈追逐。去年，联想先后控股武陵、乾隆醉酒业，进而染指孔府家，向白酒产业打出一套组合拳;海航旗下的海航易控股有限公司也与贵州怀庄酒业通过新设公司的方式进行股权合作。

　　今年，价值增长较快的品牌有：茅台，同比增长25.7%;洋河，同比增长52.5%;四特，同比增长64%;酒鬼酒，同比增长47%;莫高，同比增长80%;海南椰岛，同比增长26%;哈尔滨啤酒，同比增长58%。

　　陈刚说，今年的品牌价值评测还显示了酒类其他一些特点：白酒产业优势明显，品牌格局蓝图界定，200强中白酒企业有145家，品牌价值和市场占有率处于绝对优势地位，引领着中国酒类消费潮流。华润超过燕京品牌价值，位居第二。中国啤酒行业在经历短暂调整之后，基本形成青、华、燕三足鼎立局面，格局相对稳定。葡萄酒市场迅速扩大，竞争加剧，尤其是高端葡萄酒市场竞争更加激烈，张裕、王朝等东部葡萄酒主导了主流市场，莫高的强势崛起，也预示着西部葡萄酒的优秀品质逐步为大众所接受。保健酒前景广阔，投资价值急剧上升，保健酒行业作为继白、啤、红之后国内市场崛起的第四股酒业新势力，市场不断扩大，投资价值也持续升温，每年30%的市场增长率，展现出强大的生命力。黄酒遇冷，品牌突破迫在眉睫。黄酒行业作为区域品牌一直没有突破江浙沪的区域性影响，近几年随着保健酒行业的崛起，黄酒行业进一步遭受冲击，市场占有率和品牌价值进一步缩小。

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