双节白酒行业并未回暖

发布日期：2013-09-16 14:22 阅读量：74

　　白酒在中秋、国庆、元旦、过年等节日的消费动力来源于送礼，尤其是高端白酒。今年国家对于三公消费仍旧管的严，政策影响持续发酵，导致白酒行业受到很大的影响。从资本市场上也能看出。今年上半年，a股14家白酒上市公司整体收入为561.1亿元，同比增长1.8%;净利润203.7亿元，同比下降0.9%。以白酒行业巨头茅台为例，第二季度，茅台甚至出现负增长，实现营业收入69.7亿元，同比下降3.8%;净利润36.5亿元，同比下降9.1%。

　　面对行业困境，酒企和经销商也在纷纷寻求转型。五粮液近期推出中档价位的“产品及低度系列产品，山西汾酒也推出中低价位新品，贵州茅台此前亦通过放开经销权以及调整产品定价等手段来实现销售和消费转型。很多酒气和经销商已经更加清醒地认识到，要想获得新的发展，中低端产品才是刺激需求的良剂。

　　宏观大环境发生变化，对酒企的盈利能力带来一定影响，在三公消费受限等一系列负面因素影响下，白酒行业步入深度调整期，酒企和经销商面临巨大销售压力，高增长、高利润的黄金时代一去不复返，面临即将到来的双节，白酒业也没有出现回暖的迹象，白酒业现在需要做的，除了等待，就是深入调整行业格局，积极探索转型策略。

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