新生代消费者与传统白酒渐行渐远

发布日期：2013-09-16 14:27 阅读量：82

　　随着整个社会价值观念、生活方式、消费理念的急剧变化，白酒作为传统产品已经与现代生活显得有些格格不入，导致一大批消费群体流失。年轻一代更是离白酒越来越远，这是白酒行业面临的一个巨大挑战。随着80、90后逐步成为消费市场的主力军，这个庞大的新生代消费群体在价值观多元化的氛围和环境中成长，逐渐形成了“时尚、先锋、个性、创新、颠覆、张扬”的多元化消费诉求。他们大多崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，而对传统白酒不太“感冒”。随着中国主流消费群体的更替，传统白酒消费正面临着与现代生活理念、方式的激烈碰撞，这种碰撞给白酒的生存与发展带来了新的挑战。环球网的一份调查问卷显示：60.3%的人认为白酒正在远离年轻人;42.6%的年轻人表示，年龄增长了也不太可能接受白酒。

　　白酒营销专家晋育锋认为这是白酒行业长期以来忽略对消费者需求和行为研究的结果。“伴随着网络长大的新生代消费者对酒文化、白酒品牌、白酒消费的认知越来越模糊，与我们传统的‘国粹’越来越远。这样下去，当他们逐步当家作主，主导政商务乃至家宴白酒消费时，白酒消费还有多大的市场空间?我们知道他们的语言习惯、行为方式、消费选择吗?对于这一庞大的未来消费群体，无论是酒类行业还是企业都缺乏足够的关注和研究。因此说，白酒业最大的隐患一是普遍忽视了消费者的需求;二是没有考虑过培养年轻一代消费者。”

　　北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫则认为造成新生代消费者与白酒渐行渐远的重要原因是白酒自身缺乏与时俱进的创新意识。他说：“白酒行业长期以来泥古有余、创新不足的病症早已显现，虽然消费格局在不断变化，但白酒产品却因循守旧，始终固守在传统的老路上，其口味、包装、品牌文化诉求以及营销推广方式与年轻态和现代社会生活的距离越来越远。例如，占据央视大部分黄金广告时段的那些白酒品牌们，其广告传播定性、定位是否与年轻消费群体相关联?‘大词赶集’现象多大程度上受到了年轻消费群体的关注与欣赏?所以说，不是年轻消费者抛弃了白酒，而是白酒抛弃了年轻消费者。”

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