调整期，白酒发展的确定性已经呈现

发布日期：2013-09-17 09:25 阅读量：74

　　白酒在走过了不同寻常的大半年之后，渐至中秋、国庆传统酒类销售旺季。确定无疑的是，今年中秋、国庆旺季也同样不同寻常，也肯定不是通常年份中的旺季。它或许会是一个提前预演的舞台，也或许会是一面映衬和烛照的镜子。在这个特殊的时空背景下，它会演什么，它会照出什么，无比牵动人心，无比受人关注。

　　再看看大的背景。

　　商务部8月15日发布行业三项数据：根据对规模以上白酒企业的统计（规模以上为年销2000万元以上的企业），上半年，累计完成产量588.90万千升，同比增长9.21％；累计实现销售收入2402.13亿元，同比增长10.71％；利润399.09亿元，同比增长0.57％。

　　纯属巧合，白酒大王五粮液也恰于近期发布中期财报。财报显示，今年上半年，上市公司五粮液股份有限公司实现营收155.2亿元，同比增长3.12%；盈利57.91亿元，同比增长14.76%。

　　比起2012年之前全行业销售收入动辄保持在30%以上的增长率，2013年上半年整个行业维持10%左右的增长率，还真是有“今非昔比”之感。全年预测，整个2013年，白酒行业，规模以上企业累计销售收入保持10%的增长就已经是不错的了。现实可能很难达到这个预期，全年白酒行业整体销售收入的增长事实可能会低于10%，大体维持在9%左右--也就是，白酒行业从2013年开始将真正进入到一位数增长阶段。与此同时，从五粮液公布的中期财报中似乎也能得到某种验证，在行业增长率普遍调低的背景下，行业和企业利润肯定也将大幅衰减，甚至，部分企业将出现亏损。

　　白酒行业进入调整期，调整的不仅是增长率，还有利润、结构，包含格局。这样的背景也将真正印证在新一轮的发展周期中，酒业从扩容性增长转变到挤压式或者叫竞争性增长的现实。在竞争性或挤压性增长周期中，酒业的竞争必然会更加惨烈，竞争也必然是包含市场、相关营销资源等全方位的竞争。对此，必须要有充足的认知和心理准备。

　　发展和趋势都不容乐观。在此形势下，正如《糖烟酒周刊》在2013年以来持续倡导的那样，在坚定发展自信的同时，必须要抛弃“无为”思想，努力调整心态，积极行动起来，不能再犹豫和观望。2013年，白酒业发展的确定性已经呈现。要抓住这些“确定性”伴生的机遇，从尝试和探索的主动中赢得调整经验和度过酒业低迷期的推动力量。

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