白酒行业复苏有望走出低谷

发布日期：2013-09-23 11:39 阅读量：98

　　随着中秋、“十一”的到来以及正常的商务往来的需求，有业内人士表示，下半年白酒消费会有所改善，至少白酒销售下半年不会比上半年更为糟糕。而白酒行业在经历此前大幅调整过后，市场悲观预期逐步兑现，白酒股的估值已达历史最低点，白酒股有望借中秋、国庆及板块轮动走出低谷，迎来一个小高潮。“但仅靠节日经济就让白酒业走出低谷的可能性不大，毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。”

　　大智慧大消费组高级编辑季鹤俊表示，下半年作为传统的行业旺季，由于节日众多以及季节影响，白酒消费有望继续回暖。不过，行业目前的竞争形势，也比较激烈。一方面，一线白酒开始推出更多中低端产品，抢占300-500元和100-300元的大众市场，这就势必要挤压二线白酒、区域白酒的空间。另一方面，部分二线白酒、区域白酒因为受到地方保护，经营情况并不太差，接下来也有走向全国、扩大影响力的愿望。在这种激战下，肯定会有公司在洗牌中脱颖而出，从一个地方性二线品牌，成长为全国性的一线品牌。“这就需要投资者深入挖掘上市公司基本面，才能‘酒中掘金’。”

　　事实上，白酒类上市公司的“寒意”从已经发布的半年报和中报业绩预告就可以得到验证，例如皇台酒业2013年中报显示，报告期内，公司营业收入同比减少27.44%，主要是粮食白酒产品销售收入下降所致；公司收入来源仍以白酒为主，主要推出了适合大众消费的新产品——珍藏金奖皇台和窖藏金奖皇台，积极拓展中低端产品供应，以应对高档产品需求萎缩的局面。此外，五粮液、泸州老窖和洋河股份等一线白酒龙头的收入和利润增速均出现较大幅度的下降。

　　在这次白酒行业调整中，中低价位产品的消费人群受到“三公”限酒政策的影响不大，该价位段产品的销售增速虽有所下降，但下降幅度较小。而这就使得以销售中价位以及中低价位产品为主并具有较强的品牌影响力的二、三线白酒公司在今年上半年实现了好于行业的较为稳定的业绩增长，其中表现较好的是青青稞酒、伊力特、老白干酒、山西汾酒和古井贡酒。

　　白酒营销专家肖竹青认为,未来中国白酒将迎来性价比时代,白酒企业降低产品销售价格,不能以牺牲产品品质为代价。

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