白酒土豪转型小清新

发布日期：2013-10-10 11:14 阅读量：288

　　当高端白酒市场迈入迅速萎缩的寒冬，各家酒厂纷纷出招，或整体降价图发展，或翻新花样抢市场。业内人士认为，白酒行业已经进入深度调整期，白酒公司在消费环境生变的背景下，及时调整方向成为理性选择。

　　记者关注到，贵州茅台、五粮液在秋季糖酒会上也重点推广中端产品。贵州茅台集团的习酒品牌推出定位于中端市场的习酱系列产品，五粮液宣布腰部产品特曲、头曲将在一两年内实现分销网络布局。

　　虽然中低端的“小清新”风格白酒近日大行其道，也有不少业内人士持有谨慎态度。西凤酒古酒营销中心总经理助理刘胜认为：“受三公消费政策等影响，高端白酒受到严重打压，转战中低端是不得已而为之。而年轻时尚化白酒是中国白酒的一个补充，针对的群体比较小众化，并不具备太大的市场。”

　　“白酒行业仍处于调整期。”国都证券研究员卢珊表示：“从秋季糖酒会情况来看，未来白酒价格逐渐回归理性、产品恢复消费属性是大势所趋。中秋国庆旺季不旺，行业需求仍然没有明显好转，白酒行业未来将面临更大的分化，最终品牌力强、准确切中目标消费群体的企业将脱颖而出。”

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