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  • 白酒回归性价比乃大势所趋

    发布日期:2013-10-14 11:54 阅读量:110

      “白酒终归是一款普通大众消费品,大众消费品竞争的本质就是‘性价比’。”肖竹青表示,在目前国家严控“三公”消费、加大反腐倡廉的大背景下,公务消费明显减少,中高端酒品的产能和产量都在下滑,在此背景下,众多酒企大力开发低端白酒,如果没有相比较的“性价比”优势,将无法在这轮市场调整中走出来。

      事实上,包括茅台五粮液在内的“性价比”调整早已开始。首先,茅台与酒仙网签订全面战略合作协议,开始茅台产品全系列在网上销售,并宣布汉酱价格由799元调整到399元,茅台仁酒下调到199元以内。其次,茅台还开放经销权,据悉,目前只有团购商按照999元/瓶的价格回款6000万,明年方可以进入茅台经销商序列,享受819元出厂价。而五粮液则开展直接掌控终端战略,并在今年5月份推出100元以下绵柔尖庄产品, 7月份五粮液再推200-500元的特曲、头曲系列产品。而其他酒企也相继向“性价比”靠拢。目前,山东景芝计划推出10-20元/瓶酒的礼盒装,并制定了相关铺市政策;宋河与酒仙网合作在网上销售每瓶10-50元订制产品;杜康大力开发100元以下的盒装酒与光瓶酒;丰谷举行加快100元以下酒的更新速度,继续推出低价位新品。