白酒回归性价比乃大势所趋

发布日期：2013-10-14 11:54 阅读量：110

　　“白酒终归是一款普通大众消费品，大众消费品竞争的本质就是‘性价比’。”肖竹青表示，在目前国家严控“三公”消费、加大反腐倡廉的大背景下，公务消费明显减少，中高端酒品的产能和产量都在下滑，在此背景下，众多酒企大力开发低端白酒，如果没有相比较的“性价比”优势，将无法在这轮市场调整中走出来。

　　事实上，包括茅台和五粮液在内的“性价比”调整早已开始。首先，茅台与酒仙网签订全面战略合作协议，开始茅台产品全系列在网上销售，并宣布汉酱价格由799元调整到399元，茅台仁酒下调到199元以内。其次，茅台还开放经销权，据悉，目前只有团购商按照999元/瓶的价格回款6000万，明年方可以进入茅台经销商序列，享受819元出厂价。而五粮液则开展直接掌控终端战略，并在今年5月份推出100元以下绵柔尖庄产品， 7月份五粮液再推200-500元的特曲、头曲系列产品。而其他酒企也相继向“性价比”靠拢。目前，山东景芝计划推出10-20元/瓶酒的礼盒装，并制定了相关铺市政策；宋河与酒仙网合作在网上销售每瓶10-50元订制产品；杜康大力开发100元以下的盒装酒与光瓶酒；丰谷举行加快100元以下酒的更新速度，继续推出低价位新品。

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