年增长15%的湖南酒市如此“醉人”，资本输入的方式已不能让国外酒企“解渴”，于是，贴身紧逼开始。

　　2月1日，百威英博啤酒集团宣布：斥资近5亿元的哈尔滨啤酒全球标准生产基地长沙投产，主供湖南。

　　两天前，首款在华酿造的美国白酒LS摩闪威士吉面市，厂址选在岳阳华容，湖南摩闪酒业有限公司总裁李同青称：将在高端白酒市场，与茅台五粮液直接展开“搏杀”。

　　百威英博湖南圈地

　　毫无疑问，百威英博看好湖南。

　　“长沙是全国销量增速最快的市场”，百威英博亚太区供应链与物流副总裁程衍俊透露，哈啤去年长沙年销售1000多万箱，近7万吨。

　　百威英博(湖南)啤酒有限公司占地面积达500亩，一期工程生产能力为10万吨/年，主要生产哈啤，是长沙市目前规模最大的啤酒厂，初期主供湖南。

　　程衍俊表示，其后，湖南公司还将辐射四川、贵州等地，与去年新增的佛山基地形成犄角之势，巩固并提高哈啤在中国南部区域的市场份额。

　　摩闪威士吉肉搏茅台五粮液

　　相比百威英博的跑马圈地，摩闪威士吉则是想以湖南为“根据地”，在全国高端白酒市场闯出一片天。

　　李同青计划：引进美国威士忌技术，并在岳阳华容建厂，利用中国的原料(玉米)和泉水酿造符合中国人口味的美国白酒，头两期工程计划投资3000万。

　　目前酒厂每月产能为5000瓶。两年之后，产能达到150万瓶，产值达1.5亿元。

　　那么为何选址湖南华容，李同青表示：“因为该地同美国阿拉帕契山脉的纬度和气候都很相似。更重要的是，湖南是中国白酒消费大省，此外，还可以以湖南为跳板，辐射整个中国南部。”

　　在产品市场定位方面，李同青决定主打高端，这必将硬碰传统白酒品牌茅台、五粮液。

　　分析

　　湖南成酒企必争之地

　　国外巨头看好中国酒类消费市场，这不是秘密。国外市场因为受国际金融危机冲击，市场一直不振。

　　以啤酒为例，去年全球销售增长仅1%。

　　但中国连续8年成世界最大啤酒消费国，而且，几乎所有酒类消费都保持了两位数增长，无需猜测，中国市场已经成为国外酒企发展的“救赎之地”。

　　湖南作为酒类消费大省，进入国外酒企视野，顺理成章。湖南白酒市场充满诱惑力，据统计，其人均白酒消费量接近全国人均值的2倍。

　　湖南省综合消费水平在全国占到前八位。省会长沙的消费水平在全国城市中排行第五，其白酒销量占到全省总额的1/4，高端白酒更是占据全省份额的半壁江山。

　　因此，李同青说，“摩闪威士吉能在湖南站稳脚跟，就能顺利出击全国市场”。

　　目前，湖南啤酒年消费仅20万吨左右，但在不远的将来，“湖南啤酒市场消费容量能达到100万吨”，程衍俊因此为长沙新厂产能留下弹性增长空间。

　　从地域来说，湖南北接长三角，南连珠三角，西连内陆，是许多企业布局中国市场的重要前沿省份。

　　因此，“国外酒企在湖南纷纷建厂，也是企业全国市场战略的需要”，业内人士分析。

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