太平盛世，物产丰富，各行各业同质化的产品层出不穷。企业要生存，就要找附着于产品之上的价值，通过这个附加价值来满足顾客的消费需求。我们经常会看到生产内衣的企业打出了“美体修身”“矫正身形”；开高尔夫球场的灌输贵族生活，高端运动；卖调味品的说调味品营养丰富，是绿色饮食。

　　但是只要我们思考一下，内衣怎可能给您带来优雅身姿，调味品由各种添加剂等组成，如何会绿色呢？高尔夫球也就是众多运动中的一种，怎么就成了高贵呢？

　　说是这么说，但是还是有很多的概念得到大众的认可。比如高尔夫，贵族运动的理念还是奠定了，我们就不得不去思考，为什么这种理念最后能得到大众的认同。分析高尔夫运动，它确实有着别的运动难以比拟的高要求：首先是高尔夫运动需要有大片的土地。其次高尔夫球场草皮和沙丘等自然条件要求也高，不是什么地方都能建球场。此外，高尔夫球杆昂贵，需要专人服务等都让玩高尔夫的成本极高，因而只能是少数既有钱又有“闲”的人士才能玩得起，自然而然就奠定了高尔夫是“富人游戏”的地位。

　　其实，总结起来，还是一句中国的古话――物以稀为贵。长期的供不应求最后肯定导致这种物品只能是少数人才能享用，而且是少数精英阶层才能享用。久而久之导致社会形成了一种认识：这个物品也是精英，是贵族的代表。除了高尔夫运动，劳斯莱斯、宾利、罗斯柴尔德家族珍藏红酒、哈佛大学、古巴雪茄无一例外都打上了贵族的标签。

　　相对来说，中国产品还比较少有形成这种贵族印象的。虽然不少都打出了“尊贵”的口号，但是真正做到尊贵的却很少，因为要“尊贵”的前提是“稀”且“好”。我们就以中国目前最有可以实现“尊贵”的行业――白酒行业来举例说明。

　　历史悠久的江苏洋河酒厂在全国的白酒厂中可谓创新力很强的企业，其品牌蓝色经典也是值得一提的品牌，因在业界倡导独特的“蓝色文化”而在白酒品牌中制胜，它具有贵族般的气质，开创了属于自己的一片“蓝”海。洋河因“蓝”而稀有，因“蓝”而更加海阔天空。而梦之蓝M9作为高端白酒中的新贵，除了本身高贵的蓝色文化基因以外，还有勾兑梦之蓝M9的基酒来自该厂的地下酒窖，地下酒窖的稀缺资源在全国白酒中是独一无二的，因“稀”和“好”使“梦之蓝”M9愈加尊贵。

　　洋河在1915年和茅台一样是拿到了金质奖章，80年代风靡全国，至现在，还是少数能被国际市场接受的中国白酒，行销东南亚。在2009年APEC新加坡峰会上，梦之蓝得到与会者的首肯，成为中国之夜的指定用酒。

　　洋河酒厂作为老八大名酒，多次见证国共两党风云际会。它的地下酒窖留下多位领导人的身影。这个酒窖还有一些说头：它是全国白酒行业唯一的，部分藏酒已逾百年，在良好容器里保存了百年的酒是什么价值？那不就是流动的黄金吗。之前沈阳出土的道光二十五年的酒都拍出了上万的高价，可想而知它的价值了。此前洋河一直没有推出过价格上千的酒，也说明了洋河的低调沉稳。此次一举推出领“秀”之作梦之蓝M9，可以说是厚积薄发，精致之作了。

　　因为稀有所以珍贵，梦之蓝必将成为中国白酒中的新贵族。我们期待着江苏能有在全国乃至世界都知名的超高端白酒品牌，我们在接待来自远方的贵客时也能用自己的品牌，而无需他山之石。

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