春节刚过，植入式广告将2010年春节联欢晚会推到了风口浪尖，赵本山小品《捐助》荣膺某娱乐网站发起的央视春晚“最烂节目”，而当中植入广告的国窖1573也顺带成了“寡妇酒”。

　　然而，与2009年着名的“恒源祥”雷人的长时间重复性广告相似，背着“雷人”的名声，“一个被捐助的单身女人怎能买得起国窖1573”的质疑照样成就了国窖1573的名声在外，春晚后大量的搜索结果指向了国窖1573，很多平时并不多看一眼国窖1573的消费者也费尽心思打听其质量和价格，国窖1573的知名度因此得以迅速提升。

　　据央视内部人士估计，国窖1573为小品《捐助》植入式广告仅仅支付了大约400万元的广告费，换来了几秒钟的露脸和演员的提示，利用春晚的时机，在全国宣传，殊不料春晚后得到了更好的宣传，然而郎酒冠名“春晚最喜爱的节目”却支付了高达上亿元，两者一比较，的确是“四两拨了千斤”。

　　纵观2010年春节期间，“黄金酒”、“白金酒”、“郎酒”等酒品牌的广告充斥着电视、网络、平面媒体，甚至不少企业动辄千万购买黄金广告时段来提升企业知名度，从中央台到地方台，从卫视到数字电视大都可见酒类产品广告的身影，尤其是今年的“黄白金之争”，黄金酒和白金酒先后跟随黄金搭档的黄金时间档期，在全国各大媒体和地方媒体投入大量的资金进行宣传，而一些地方品牌则在地方台也投入了大量广告进行宣传，花销不菲。

　　实际上，从秦池1996年竞标央视标王以来，酒行业大手笔的宣传支出就在社会上引起了较大轰动，2010年央视广告竞标酒行业占大头更说明了这个问题。然而在轰动的同时也伴随着争议，从近期部分媒体讨论白酒暴利的苗头来看，酒行业开始面临着较大的社会压力，整体社会形象受到了不良影响。

　　单纯从宣传效果上来看，国窖1573的宣传方式也在酒行业掀起了一阵波澜。酒行业今后的宣传之路尤其是企业和产品形象宣传，应该利用“巧”字，通过在一些重大的晚会、活动中更鲜明的宣传形象，利用收视率较高或者接触面广、持续时间长的宣传方式，甚至可以通过涉及公益基金会的形式进行宣传，以最低的费用获得最好的宣传成果，既合理利用企业的资金，将资金用于企业长远发展，提升产品质量，又减少了以往“财大气粗”的形象。

　　但在实际的操作中，国窖1573在小品《捐助》中露脸的形式似乎有待商榷。此次在节目中露脸的方式和场合让国窖1573背上了“寡妇酒”的形象，在产品知名度提升的同时，也有可能对产品美誉度造成不利影响，尤其在商务领域，送礼或者宴请送了“寡妇酒”，的确让双方都会感觉不舒服。

　　从企业宣传和危机公关的角度看，春晚之后，国窖1573也缺少一个延续性的形象广告支持或者形象危机公关，试想如果国窖1573在春晚后做一个形象广告或者媒体见面会或者在元宵节晚会上以另一种高端形象展出，则将既保证了“后春晚时期”企业知名度的持续提升，又能够维护产品的知名度和美誉度，维护产品高端定位的形象。