2014年3月25日下午，四川成都城市名人酒店，一个特殊的活动引起了行业的高度关注。这边是有吉马集团主办的“吉马国际酒文化中心新闻发布暨签约仪式”。

　　说其特殊主要体现在两个方面。

　　首先，产业调整背景下，行业都在寻找方向、寻找目标和出路。通过这个活动，能够为行业提供一条崭新的路径，让人振奋。其次，本次活动规格高、规模大。虽然是一个新闻发布会，但嘉宾规格很高，有来自国内的协会领导人，如中国食品工业协会白酒专业委员会副会长兼秘书长长马勇、中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员等，有白酒泰斗沈怡方等酿酒专家，还有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井、西凤酒、宋河、今世缘、迎驾贡酒、河套、中粮酒业、首都酒业、酒鬼酒、酒中酒集团、德国汉凯集团、法国卡慕集团、澳洲农业联盟、澳洲鸿憬投资集团、智利VSPT集团等来自世界各地众多的知名酒类大品牌、大企业、大酒商，以及各大商会的重要嘉宾朋友。这样一场国际化的文化交流与思想碰撞大聚会，实在难得。

　　国际化视野下的中国白酒新未来

　　在“吉马国际酒文化中心新闻发布暨签约仪式”现场，吉马集团林建国总裁首先从经济形势及国家政策层面提出了自己的思考。他认为，与酒水行业息息相关的有三个方面的政策风向值得关注。一是党中央提出深化对外开放，开拓未来发展空间；其次是提出推进新型城镇化，深化配套制度改革；再则是杜绝奢靡之风、限制三公消费、倡导理性消费、重拾中华民族勤俭美德。

　　其次，林建国提出了对中国酒文化传播层面的思考。他认为，文化是一个国家和民族最重要的软实力。商务部关于酒类流通十二五指导意见也提出“传承和弘扬中国传统酒文化，发掘酒文化资源，发展特色酒文化产业，支持规划建设各具特色的酒文化创意园区，推动酒文化产业与旅游、休闲、会展、现代服务等产业融合发展意义重大”。因此，吉马将立志成为世界酒文化的传播者。

　　同时，林建国对营销的层面也提出了自己的思考。他认为，中国酒类市场经过30多年发展，随着市场和消费趋势的变化，经销商的发展历经三个阶段：第一阶段，拥有名牌就拥有市场；第二阶段，拥有终端就拥有市场；第三阶段，拥有消费者就拥有市场。当下，正是从第二阶段向第三阶段过渡的关键时期。

　　最后，林建国介绍了吉马集团的战略转型与提升。他指出，过去的“吉马”模式是以“产品、市场、品牌”为核心，那么新的“吉马”模式，其核心则是“文化+平台+消费者”。进入2014年，吉马新的战略目标是成为“产业价值链整合服务商”，承载这一目标的则是“文化、渠道、电商、服务、物流”五位一体的立体销售网络。

　　其中，林建国核心对“吉马国际酒文化中心”作出了诠释，他说：吉马建设的“国际酒廊”与“大酒库”搭建的不仅是一个终端渠道，而是一个平台和窗口，更是一种文化载体。在“五位一体”（文化、终端、电商、服务、物流）的系统中，实现国家与国家的对话、行业与行业的交流、思想与思想的碰撞、文化与文化的沟通以及营销与营销的互动。

　　承载中国酒业梦想的新平台

　　作为“超商”标杆企业之一，过去二十多年，吉马曾经开创并行业许多营销模式，如买断模式、终端买店模式等，吉马的每一次转型与发力均给行业带来了惊喜和启发。当下产业调整背景下，新的吉马无疑给行业又带来了曙光。

　　对此，原商务部副部长何济海说，在中国五千年历史中，酒作为一种载体。涉及到文化活动、国际贸易，“中国梦”离不开规划的发展。如何让中国的品牌走向世界，世界的品牌走进中国，形成良性循环，是值得思考的问题。愿吉马国际酒文化中心为中国酒业发展铺路。

　　中国副食协会会长何继红也对吉马国际名酒城的价值进行了高度肯定，她说，酒是一种生活方式，无论什么酒种、什么品牌，都是一种生活态度的彰显。是情感价值和自我实价值的体现，目前，消费者购买动机已经不是商品的满足，还有心理文化层面的需求，更是一种生活方式的选择。与文化的交融是中国酒行业与消费者拉近距离的重要元素。愿吉马精神能够延续，以“吉马国际酒文化中心”为载体，让中国酒文化走向国际！

　　白酒专家、东方酒业杂志社社长李林则从经销商发展的角度，对超商崛起于经销商现状进行了解析，同时对“吉马国际酒文化中心”的价值进行了行业角度的解读。

　　李林说，10年前，中国酒商超过10个亿规模的不过只有两三家，今天已经20多家。酒商的影响力正在逐渐扩大。我们甚至可以判断，在未来，中国最大的酒商在行业的销售比重甚至能够达到6%-10%的份额，若如此，我们不难猜想，行业则将迎来一个新的时代——“酒商”时代。

　　对于“吉马国际酒文化中心”的平台，李林说，新的时代，模式可以应通而变，但其共性的文化是不会改变的。所以，今天的“吉马国际酒文化中心”，无疑是一个特殊的酒文化载体，对中国酒文化而言更是一个不可或缺的重要载体。通过这个载体，它为中国酒业走向世界大开了一扇大门，向世界展现出中国酒业、中国酒文化的独特风采和巨大魅力！同时，通过这座平台对国际酒文化的展示和交流，也让我们的民族品牌、传统名酒与世界各国的名酒比肩而立、同场竞技、各展雄姿、真正跻身于世界名酒之林。

　　正在打开的国际酒文化交流之窗

　　上海嘉定区江桥镇党委副书记、镇长汪洁作为本次活动的特殊领导嘉宾，从政策的层面进行了发言。区领导发言代表说，上海是中国经济的中心，也是世界经济的中心，这个城市的国际化属性，与吉马国际名酒城的国际化定位目标非常吻合，同时，中国酒文化需要一个走出去的窗口与平台，因此，从项目立项开始，政府一直在积极推动，未来，政府支持力度会更大，包括了税收等各项优惠政策，欢迎名酒企业能够早日来到上海，来到吉马国际酒文化中心。

　　吉马国际酒文化中心总经理林忠伟详细介绍了吉马国际酒文化中心的功能配套、为入住酒水行业厂商提供增值服务，以及酒文化中心的发展蓝图。

　　活动现场，还举行了两个特殊的仪式，一是“吉马集团”聘请了沈怡方、何继红、刘员、马勇、澳洲农业联盟董事DenisGastin等五位领导、专家作为吉马国际酒文化中心顾问委员会高级顾问。另外，吉马国际就文化中心与澳大利亚农业联盟、澳大利亚鸿憬投资集团、法国卡慕集团、德国汉凯集团、智利VSPT集团、德国联合啤酒集团、泸州老窖股份公司、苏酒集团、汾酒集团、古井贡酒股份公司、贵州酒中酒集团、江苏今世缘酒业、酒鬼酒股份公司、上海东韵食品等签署了入驻上海吉马国际酒文化中心的合作协议，同时还与北京国际葡萄酒交易所、深圳联合国际酒类交易中心签订了战略合作协议。

　　这两个特殊仪式预示着吉马国际酒文化中心正式亮相行业，也代表了行业对其的高度肯定和认可。

　　我们看到，一艘矢志于改变商业生态环境、促进国内酒水市场升级、推动中外酒文化交融的酒业巨型航母，即将由此启航。“吉马国际酒文化中心”的横空出世，将为中国酒业搭建起了一座文化展示的平台、一座走向国际市场的金桥。