名酒争搭世博车

发布日期：2011-05-25 15:56 阅读量：218

　　茅台成为世博会指定白酒，让许多企业羡慕不已，也算是众望所归。无可否认，世博会是展示企业形象、产品的绝好机会。在1915年的巴拿马世界博览会上，茅台曾“一摔成名”，在一定程度上，可以说茅台让国人认识了世博会。在今年的上海世博会上，很多名酒虽不能像长城、茅台一样抢占风头，但是酒企业还是没有放过任何机会，通过地方馆等形式，走向世博会，搭上世博车。

　　结缘世博会

　　虽然茅台、长城成为世博会指定白酒、红酒，但是其他名酒并未因此放弃这一难得机遇，他们各显神通，施展各自特长，一些名酒还是成功走进世博，捧出美酒，款待国际宾朋。

　　江苏今世缘酒业有限公司国缘酒“结缘”世博会，入选联合国馆专用白酒；宋河粮液成为河南馆指定用酒，双沟珍宝坊入选宿迁上海世博会参展项目，衡水老白干也不出国门，与世博会再续前缘，四特旗下标志性产品进入世博会江西省第一批名优产品参展名单通过各种形式，名酒企业积极“牵手”世博会，借助世博会深远的国际市场影响力，进行产品推介。

　　“我们很想进世博会，但苦无门路。”一位酒企负责人说。无论从资金实力还是品牌知名度来讲，世博会的门槛无疑都很高。“总不能卖了企业参展吧？”尽管如此，这些希望搭乘世博车的企业仍然未放弃，他们还在努力寻求各种力量，希望能借助世博会，一展风采。

　　精彩活动陆续展开

　　名酒进驻世博会，很大层面上得益于悠久深远的酒文化。衡水老白干的十八坊，双沟的珍坊、宝坊等均有着深厚的历史文化底蕴，成为代表一个城市文化的重要脉络。

　　其实很多名酒已是多次参加世博会，此次“家门口”的世博会他们自然不会轻易放弃。进驻世博会只是第一步，很多企业围绕世博会将进行一系列营销活动，可谓是“名利”双收。

　　记者从古井公司了解到，作为世博会安徽馆的战略合作伙伴、安徽馆唯一指定用酒，古井将围绕世博会展开一系列营销工作，包括在世博会上的工艺展示、产品展示及以世博安徽馆为主题的彩车巡游等。“目的是展示古井1800年的酿酒文化、提升产品形象、加强国际交流”。“今年古井集团的年度促销，重头戏即围绕世博展开。”古井集团一位负责人说。

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