新时代下，汾酒用“稀缺”致敬经典，回归文化，复兴历史。

　　3月21日，以“文化自信开启汾酒新时代”的2018汾酒全国经销商大会在成都召开，这一次，出席大会的山西汾酒集团党委书记、董事长李秋喜没有讲话，会议增加了经销商和大区负责人的讲话。

　　或许，李秋喜也想和大家一起多听听“来自市场一线的声音”。

　　“我们要和汾酒共融、共享、共生、共赢，荣辱与共。”“将以更加坚定的信念、拼搏的勇气、舍我其谁的担当投身于汾酒的伟大复兴事业。”……

　　经过一年多的准备，所有的汾酒人已经全面踏入了新时代，就如同刚刚结束的全国两会上，李秋喜在接受媒体采访时说的，通过一年的努力，汾酒强激励硬约束和我们组阁式聘任，已经激励了汾酒人干事创业的热情，这块“硬骨头”（体制机制创新）基本上啃下来了。“现在大家形成了一种干事创业奋勇争先，砥砺前行的劳动热情。”

　　显然，这种热情早已点燃。

　　同一天，汾酒还发布了新品“青花汾酒50&青花汾酒中国装”。“青花汾酒中国装”的全国统一零售价是1399元/瓶，“青花汾酒50”则达到了5999元/瓶，。这也意味着汾酒在丰富青花系列的产品线的同时，开始朝更高的战略目标挺进——比肩其他品类的高端产品，彰显汾酒中国酒魂的荣耀地位。

　　汾酒的“速度”和“自信”

　　2017年，汾酒在市场层面取得的成绩，以及在混改领域为山西省和整个白酒行业做出的“试点”，都足以彰显汾酒“速度”下的“自信”。

　　今年全国两会期间，李秋喜在采访中表示，一年来，汾酒集团全体干部职工在山西省委省政府省国资委的正确领导下，砥砺前行，奋力拼搏。“从做大蛋糕上着眼，从体制机制上着手，扎扎实实在拓展市场上做了大量奋力开拓的工作，取得了比较明显的成效，最主要的表现在销售收入和利润都实现了大幅地增长。”李秋喜说。

　　一年的时间，汾酒市场规模不断扩大，利润大幅提升，大单品结构性的调整取得了明显进展，省外市场的拓展力度也明显加大，除山西大本营市场外，山东、京津冀和河南等省外重点市场的开发也进入成熟期。

　　在谈及“汾酒速度”时，汾酒集团党委委员、董事，山西杏花村汾酒厂股份有限公司副董事长、总经理常建伟也表示，2017年，汾酒在“破、变、改革”中不断探索，用“汾酒自信”跑出了业界瞩目的“汾酒速度”，迎来了汾酒发展的新时代、新机遇。

　　据常建伟透露，2018年汾酒省外、省内的销售规模比例计划是5:5，明年汾酒要下大力气开发的省外市场“一个是华东，一个是广东”。

　　按照当前汾酒2018年的百亿目标看，省外的市场规模要突破50亿，这也意味着汾酒将向更多有能力、有资源的优质经销商抛出“橄榄枝”。“未来只要是符合商业法规的，只要是符合市场规律的，只要是符合消费者需求的，只要是有利于长久发展的任何合作形式，我们都可以尝试。”常建伟说。

　　为何强调汾酒的“新时代”

　　汾酒通过一年的改革和努力，已经跑步迈向了一个“新时代”。

　　今年2月，山西省国资委召开省属企业、市县国资委负责人会议，山西省副省长王一新强调，“从这一年的成效看，应该给汾酒集团打个高分，给李秋喜同志点个赞”。

　　几天前，山西省出台了2018国企国资改革的“828工程”施工图，也意味着汾酒改革也迎来“施工高峰期”和“落地生根期”，深化改革创新发展再次为汾酒的新时代开启了动力之源。

　　汾酒集团总经理，汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹指出，必须全力把汾酒的文化厚度亮出来，把品牌高度做上去，让企业文化和品牌文化真正带动消费文化，实现汾酒品牌与市场的双提升，引领汾酒加速崛起的新征程。

　　而在常建伟看来，汾酒的“新时代”有五个表现形式：

　　传统文化领航的新时代，2017清香盛宴绽放全国，要借势传统文化回归，以参与感强、互动点多、体验面广的消费者教育活动为切入点，以获得更多消费者的认可和尊敬为目标，讲好汾酒故事，传播汾酒声音；

　　全面深化改革的新时代，2018年，也是汾酒改革的全面落实年，在这一重要的历史关头，更需要有“明知山有虎，偏向虎山行”的勇气和志气，不断将改革持续向纵深推进；

　　运营服务升级的新时代，践行“信仰营销”，就是要在汾酒营销铁军冲锋陷阵时，做好后勤保障服务；

　　厂商共建共享的新时代，新时代的厂商关系，呈现出合作对等、利益多边、经营渗透、持续成长的特点，更需要在复杂的经济环境、市场环境下，不断摸索磨合，才能走向新的融合；

　　汾酒营销新时代，最大的目标就是要重回中国白酒第一阵营。

　　汾酒的新时代，也意味着引起更多外界的关注和青睐。一个可以佐证的例子是，2月3日，央企华润集团和汾酒集团签署了战略协议，标志着汾酒集团在混合所有制改革试点迈出历史性的坚实一步，“增量效益”的成绩更加明显。

　　新时代要有新气象，新时代就要有和这个时代匹配的“更高端意义的战略产品”，于是，汾酒趁势推出了代表着汾酒“新的时代精神和价值”的高端产品——青花汾酒50和青花汾酒中国装。

　　汾酒的“旗帜精神”

　　“重回中国白酒第一阵营”，这既是一种使命召唤，是一份历史责任，更是一种旗帜精神。

　　如果要为汾酒的这种使命意识和旗帜精神在产品层面找到一个落脚点，汾酒的青花系列产品当堪此重任。

　　晚唐时期，大诗人杜牧一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，令汾酒名噪天下。而今，“骨子里的中国?青花汾酒”，不仅仅是一句宣传语，更是汾酒传承千年文化而独具生生不息的精神，是融汇中国文化精髓而匠心酝酿的中国味道。

　　汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青酒营销公司总经理李俊表示，此次推出的青花50和青花汾酒中国装为消费者提供了“更具有仪式感和荣耀感”的产品选择，“汾酒在青花系列的基础上始终保持新元素的不断融入，紧跟时代脉搏，挖掘中国元素，展示了汾酒作为民族品牌的大国情怀。”

　　历史与文化，口感与酿造技艺，是汾酒的魂，更是汾酒屹立中国白酒市场的根基。

　　青花汾酒50、青花汾酒中国装这两款产品的酒瓶均产自世界闻名的釉下五彩瓷原产地——湖南醴陵。醴陵陶瓷有2000多年的历史，生产的五彩瓷扁豆双禽瓶在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖。而汾酒则荣获赛会最高奖——甲等大奖章。

　　而今，两个百年荣耀产品“融为一体”，共同承载着中国的文化自信，不仅展示了中国文化一脉相承的基因，同时也是对中国人“骨子里的文化”最好诠释。

　　青花汾酒50、青花汾酒中国装作为汾酒“旗帜精神”的最好表达，也在用产品本身的“稀缺”致敬经典，回归文化，复兴历史。今后，两款产品将成为中国白酒新的旗帜产品，以彰显汾酒中国酒魂的价值和魅力。【壹酒购】