高档白酒节前集体亢奋五星茅台直逼千元五粮液每瓶850元

发布日期：2011-05-25 15:56 阅读量：32

　　时下，以茅台、五粮液、剑南春为代表的品牌白酒价格居高不下，销售火爆。那么，到底是什么原因导致目前酒市高歌猛进，风生水起呢？9月27日，记者就此对我市酒类市场进行了采访，发现品牌白酒的价格像在飞，市场销量也在上升。

　　供求失衡导致价格走高

　　当日，记者在城关区庆阳路一酒类专卖店看到，这里所经销的五星茅台的价格为每瓶968元，五粮液（52℃）为每瓶850元，剑南春为每瓶378元。

　　兰州义顺工贸有限责任公司总经理张秉庆对记者说："就目前来说，品牌白酒的价格受供求关系和品牌效应的影响，价格一直没有下来，延续了中秋节小旺季的势头。再说，市场总是'买涨不买跌'，一方面品牌白酒的价格在上涨，另一方面市场呈现出了旺销的局面。"

　　据了解，尽管茅台酒已通过扩产等方式来跟上市场需求，但供需失衡仍是推动茅台价格上涨的主因。随着"国庆"长假销售旺季的日益临近，白酒将迎来消费旺季，品牌白酒的价格仍有上涨空间。

　　品牌效应助推白酒价格

　　每逢佳节,知名品牌旗下高端白酒都会采取涨价策略,与往年不同的是,今年的涨价潮不仅来得早而且来得凶。这波涨价潮从今年7月份就开始。在此番白酒涨价潮中,各种品牌白酒终端价格均呈现不同程度的上涨，涨价行为也提前至夏季，以小幅度和多频率的方式，增加消费者的接受度。

　　据张秉庆介绍，除供求失衡之外，另一个重要原因是白酒的品牌价值所致。因为品牌白酒不仅安全放心，更是消费者身份、地位、尊严的象征，其中还蕴含着文化的因素。

　　零售市场"有价无货"

　　据了解，目前，各种品牌白酒在各零售专卖店每月的供货量很少，一般也就几十箱，很难满足庞大的零售终端市场，使品牌白酒正遭遇着"有价无货"的尴尬境遇。由于货源紧张，中秋过后，各大卖场高端白酒也经常缺货。有商场负责人介绍，现在并非白酒消费的旺季，但市场价格在这个时候突飞猛进，很大程度上或多或少存在人为炒作因素。对此，有业内人士认为，除人为炒作之外，近年来国内盛会不断，招待和商务用酒量大增，也是导致目前茅台、五粮液、剑南春等品牌白酒价格上涨的原因。

　　时下"少喝酒，喝好酒，送名酒"已成为一种消费趋势，而高端白酒受到生产周期等各种原因束缚，产量大多有限。在市场供应有限情况下，需求的快速增长势必导致产品价格上涨。据了解，正是在此背景下，以茅台、五粮液和剑南春为代表的品牌白酒正雨后春笋般在各地发展代销门店，一方面促进了市场的销售，同时也确保了消费者能喝上安全放心的品牌白酒。

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