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    “茅台酱香”闪耀全国拉开2022年“大踏步”帷幕

    发布日期：2022-02-06 13:23 阅读量：401

    万家团圆夜，万家共享茅台酱香。

    万家灯火，万家团圆。除夕夜在国人心中有着极为特殊的意义，是国人心底的温暖与温柔，也承载着国人对新年美好生活的向往与期盼。2022年的除夕之夜，夜空中不仅有璀璨的灯火和绚丽的烟花，还有茅台酱香的“身影”。

    春节期间，茅台酱香系列酒在全国18大城市的地标建筑上，进行了一场独特的灯光秀，茅台酱香系列酒全新的产品矩阵进行了一次高规格的集体亮相。
    “茅台酱香、股份出品”这8个字，是茅台酱香系列酒品牌和品质的最强背书和表达；“茅台酱香，万家共享”这8个字，则是茅台酱香系列酒与万家灯火和万家团圆的高度契合。
    春节期间，茅台酱香系列酒用这样一种形式拉开了2022年“大踏步”的帷幕。透过这次灯光秀，我们可以清晰的感知到茅台酱香系列酒2022年的前进方向：以全新的产品矩阵，以“股份出品”的品牌和品质背书，实现真正的“万家共享”。
    不难看出，茅台酱香系列酒本次的“大手笔”投放地标宣传，也是紧紧抓住春节这一节日营销黄金档口，在酱酒的主流消费市场进行深入人心的品牌推广和品牌形象塑造的举措，将进一步强化茅台酱香酒的酱酒头部品牌地位和品牌输出，也将进一步提升茅台酱香酒在经销商和消费者心目中的品牌地位。

    18城地标灯光秀
    我们看到了什么？


    抢占城市地标建筑，以灯光秀的形式进行品牌文化传递，已成为一种极具视觉冲击力的表达方式，同时也可以彰显品牌的高端调性。
    新年到来之际，茅台酱香系列酒也开启了又一轮的地标建筑灯光秀。据酒业家了解，在2021年中秋节和国庆节期间，茅台酱香系列酒便以这种形式在贵阳、郑州、山东、青岛等4大酱酒主要消费市场进行了以“中秋揽明月，酱香醉神州”为主题的地标建筑灯光秀，极大的放大了茅台酱香系列酒的品牌声量，提高了品牌形象。
    此次，茅台酱香系列酒再次开启地标建筑灯光秀，向全国人民致以新春的祝福。而这一次，茅台酱香系列酒的地标建筑灯光秀主题活动，也有着诸多升级。
    首先是活动规模和范围的扩大，从中秋节的4城地标灯光秀扩展到如今的全国18个城市，包括北京、上海、广州、深圳、济南、郑州、青岛、杭州、重庆、成都、沈阳、南京、龙岩、长沙、合肥、滨州、德州、泰安等。把这18个城市进行划分的话，能够看到，一方面，茅台酱香系列酒“拿下”了北京、上海、广州、深圳等全国超一线城市的地标灯光秀；另一方面，也覆盖了酱酒主流消费市场的省会城市，如济南、郑州、杭州、成都、南京、合肥等，进一步聚焦山东样板市场，除济南和青岛外，还增加了滨州、德州、泰安等地的投放。
    “本次茅台酱香系列酒选择投放的城市，从一定程度上也代表了茅台酱香系列酒2022年的剑芒所指。”有熟悉茅台酱香系列酒公司的行业观察人士对酒业家说道。
    其次，本次也是茅台酱香系列酒全新产品矩阵的首次集中亮相。酒业家获悉，本次用于投放在18城地标建筑上的产品共有5款，分别是茅台1935酒、茅字汉酱酒、王子酒（金）、贵州大曲70年代和升级后的茅台迎宾酒。

    这五款产品，无疑代表了茅台酱香系列酒全新的产品结构。从茅台迎宾酒、茅台王子酒到茅字汉酱酒、茅台1935酒，价格覆盖了千元及千元以内的所有主流价格带。从某种意义上说，这一升级之后全新的产品结构构成了茅台酱香系列酒“十四五”的产品基础，也是茅台酱香系列酒过去几年来产品结构持续升级的结果。
    再次是全新的品牌定位在全国范围重磅亮相。“茅台酱香，股份出品”和“茅台酱香，万家共享”是本次茅台酱香系列酒在春节期间广告投放的主题，尤其是“茅台酱香，股份出品”更是在今年1月初被提出来的全新品牌定位。


    “股份出品”
    将如何影响茅台酱香新时代？


    酒业家了解到，2021年，茅台酱香系列酒实现营收118亿，创下历史新高的同时，也是茅台酱香系列酒连续3年业绩突破百亿。
    在行业分析人士看来，连续3年突破百亿的茅台酱香系列酒已经彻底站稳了百亿，夯实了百亿的格局，也为百亿之后的再次“大踏步”创造了条件。
    正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台酱香系列酒的全国经销商大会上所说：“2021年茅台酱香系列酒营收超百亿，是里程碑，更是新起点。”
    丁雄军对于“新起点”也提出了具体的要求，一是综合实力必须稳中求进，努力成为“前台”的台柱；二是市场拓展必须稳中求进，努力成为“舞台”的台柱；三是文化建设必须稳中求进，努力成为“展台”的台柱。
    值得注意的是，在这次全国经销商大会上，丁雄军提出，2022年，茅台酱香系列酒要打好“股份出品”和“万家共享”两张牌。其中据酒业家了解，“茅台酱香，股份出品”是茅台首次在公开场合提出这个概念，为酱香系列酒明确了身份。
    为什么这一全新的概念备受关注？关键就在于“股份出品”这四个字。
    首先是“茅台”这一品牌，其次是“茅台股份”这一“千亿营收，2万多亿市值”的酒业上市公司，以及“茅台”背后所代表的的茅台品质、茅台品牌、茅台文化等寓意都给“股份出品”增加了极大的光环。

    一方面，是品牌赋能价值。正如丁雄军所说，发挥茅台股份品牌优势，在“茅台”这个金字招牌辐射带动和加持下，将品牌优势转化为经济优势的巨大能量，进一步树牢广大经销商对茅台品牌的信心。
    另一方面，则是品质赋能价值。众所周知，茅台酒以品质立根，茅台股份就是白酒品质和质量的象征。在丁雄军看来，茅台酱香系列酒和茅台酒同属股份公司出品，同根同源、同宗同脉，有相同的生产工艺、勾调品评技术和质量管理体系，不同的产区和周期，造就了两者既“甘美之”，又“各美之”，要发挥股份公司的品质优势，始终把品质作为“王牌”，不断增强产品核心竞争力。
    综合来看，“茅台酱香，股份出品”这一概念的提出和推广，是用千亿茅台的品牌光环和品质光环为茅台酱香系列酒形成酒业最强的“双背书”。而在茅台酱香系列酒过去几年间深耕市场、调结构、做服务所积累的“势能”基础上，“茅台酱香，股份出品”必将成为助推茅台酱香系列酒开启“大踏步”，朝着“三柱”目标迈进的利器。

    “万家共享”
    茅台酱香还要做什么？


    值得注意的是，本次活动推广的另一个主题便是“茅台酱香，万家共享”，这也是长期以来茅台酱香系列酒的品牌定位和主题。而事实上，凭借过去几年的市场耕耘和品牌布局，茅台酱香系列酒已经初步实现了“万家共享”的战略目标。
    酒业家了解到，2022年，是茅台酱香系列酒加快转型升级、提升发展能级的关键之年。对于茅台酱香系列酒在2022年的工作期望，除了“股份出品”这张王牌和招牌外，丁雄军还提到了“万家共享”这张民牌和头牌。

    具体来说，一方面是，发挥性价比优势，合理设置宽带价格，打造推出品牌强、品质佳、价格优的高性价比产品和有故事、有情怀的产品，致力于打造消费“民牌”；另一方面是公益活动优势，积极履行社会责任，让茅台酱香品牌更具社会感召力，致力于成为行业公益事业的“头牌”。
    丁雄军说：茅台酱香系列酒要继续精耕深耕“茅台酱香·万家共享”，形成更大的文化影响力和更高的品牌美誉度，成为推动酱香系列酒做大做强做远的重要“台柱”。
    从丁雄军的话可以看出，深化“茅台酱香，万家共享”的品牌形象是形成茅台酱香酒文化影响力和品牌美誉度的重要措施。而如何做到“茅台酱香，万家共享”则成为了茅台酱香系列酒2022年工作的重中之重。
    酒业家了解到，2022年，茅台酱香系列酒将提升“四个能级”，一是深耕质量，提升品质能级；二是深耕产品，提升品牌能级；三是深耕客户，提升市场能级；四是深耕文化，提升文化能级。
    在品牌能级上，2022年，茅台酱香系列酒将主动适应消费需求，不断优化产品结构体系，着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构。而从本次除夕投放的地标灯光秀画面上也能看出，覆盖千元及千元以下主流价格带的全新产品矩阵隆重发布，这无疑将是茅台酱香系列酒2022年提升品牌能级的重要举措。
    另一方面，在提升文化能级上，不断挖掘茅台酱香系列酒的品牌文化内涵是关键，而“茅台酱香，股份出品”和“茅台酱香，万家共享”则无疑是茅台酱香系列酒全新且多层次的文化表达，也是提升茅台酱香系列酒文化能级的重中之重。所以，本次除夕的地标灯光秀，不仅是茅台酱香系列酒全新品牌概念的输出和传播，更是一种茅台酱香文化的发扬与传递。




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