宝剑出鞘谁与争锋

　　——2010年汾酒股票飙涨的前前后后

　　2010年中国A股市场里，哪匹黑马杀出重围，飙涨爆发？

　　2010年中国白酒行业正本清源的大地震，由谁引发？

　　2010年震惊中国拍卖界的新纪录，是谁以209万高价领跑白酒行业？

　　答案只有一个，那就是山西汾酒！

　　众所周知，汾酒集团是生产国家级名酒汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等系列产品的国有大型企业，也是全国白酒行业首家向社会公开发行股票、异地上市的公司。2010年，随着该集团一系列大型宣传公关活动的高潮迭起，汾酒集团A股市场的收盘价，从今年6月中下旬的40多元，一路飙升到10月上旬的70多元，这在依然低迷的股市中不谛是一枝独秀的奇葩！何况，汾酒股票震荡上涨的态势还在延续。曾经在中国白酒业界独领风骚的酒业巨头“汾老大”，在沉寂了一段时间之后，终于再次亮剑，剑锋所指，青光闪闪，充分显示了这柄千年铸造的宝剑不愧为“天下第一剑”，宝剑出鞘，谁与争锋？

　　第一式，正本清源——揭开巴拿马获奖的面纱

　　山西汾酒多少年来只知埋头做酒，不知炫耀自己，以至于自己凭本事夺来的头名招牌，也被别人拿去做了幌子。国人多以为巴拿马甲等大奖章的获得者是贵州、四川的一些名酒。经过汾酒的剑锋一指，挑开了那层迷离的纱障，吹开了那层历史的烟云，却蓦然发现，原来个别名酒的所获及的不过是末流小奖，有些名酒甚至根本没有参赛！然而多年来的谬种流传，不仅侵害了汾酒的荣誉权，也严重地损害了广大消费者的合法权益。

　　历史不是一个可以任人打扮的小姑娘，她终要恢复自己的本真；消费者的合法权益不是可以任人侵害，侵权者终将付出代价。山西杏花村汾酒集团于2010年6月18日在北京人民大会堂隆重举行了“汾酒唯一荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。汾酒集团的董事长李秋喜表示：汾酒是“唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章”的白酒。还首次向社会公开了权威的历史资料。

　　这份珍贵的资料，就是时任1915年巴拿马万国博览会中国代表团团长的陈琪，他于1917年2月出版的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书，该书中罗列了中国产品在巴拿马万国博览会上获奖的全部名单。

　　在所有获奖产品中，中国酒类产品共获得45个奖牌。在这45种获奖的酒类产品中，可以确认是白酒产品的，只有山西、直隶、河南选送的三种高粱酒。其他获奖产品都没有注明是白酒。值得注意的是，现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州省则只有“贵州公署酒”获得了银奖，相当于五等奖，而且没有品牌名称。

　　在可以确定的三种白酒中，直隶和河南的酒只注明是高粱酒，没有品牌名称，而且都是和豆类、花生、酱菜、蘑菇、羊毛等共获一奖。只有山西高粱汾酒是有品牌名称的，而且是独立获得最高大奖：甲等大奖章。这就是中国白酒以及山西汾酒在巴拿马万国博览会上获奖的实际情况。

　　山西汾酒获得1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一的甲等大奖章，是6000年汾酒文化在全世界面前的一次完美演绎。不仅体现了山西汾酒的社会价值，更体现了山西杏花村汾酒文化在世界酒文化中不可替代的崇高地位。

　　汾酒集团以充实的史料将历史事实公布于众，在全国引起了极大的震动，广大消费者，广大股民知道了历史真相后，对汾酒有了更深的认知。

　　第二式，实至名归——拍出中国白酒业的天价

　　2010年9月5日。北京天平拍卖有限公司举行了国藏汾酒纪念酒公益慈善拍卖会。一瓶汾酒竟然拍出了209万元的天价，20瓶国藏汾酒全部拍出，成交总价高达3076万元！从单瓶最高价、平均价、拍卖总价汾酒一举创造了三个中国名酒之“最”。刷新了由“茅台”保持的103万元的拍卖记录，一跃成为中国最“贵”的收藏酒。

　　山西大学教授、著名经济学家容和平认为，国藏汾酒纪念酒拍卖会并不是拍出了天价，而是实现了汾酒品牌价值的回归。

　　中国投资公司顾问、中国食品行业研究员周思然说：“拍卖国藏汾酒意义重大，社会影响力也大，拍卖的成功是对汾酒品牌的认可，同时提升了汾酒品牌的知名度和美誉度。拍卖价格能够成为定价的依据，会成为消费者的参考数据。拍卖是国际通行的一种交易方式。这次国藏汾酒的拍卖，在一定程度上让国外消费者认知汾酒，也在一定程度上提升了汾酒在国际市场上的品牌形象。”周思然对汾酒公益基金会比较赞赏，他认为，“汾酒建立公益基金会，一方面提高了汾酒集团在消费者心中的形象，赢得了消费者的信任，同时也扩大提高了整个企业的品牌价值。另一方面，有助于提高公司的业绩。当然，善因要求善果，就得扩大民众对基金的认知，扩展认知广度，引起广大消费者的共鸣，获得消费者在情感上、行为上的认可支持。”

　　这一剑，真可谓横空出世，石破天惊！从拍卖现场的热烈气氛，到创记录的成交价，无不显示出广大公众和竞买者对汾酒发展前景的充分信心。特别是汾酒公益基金会的成立，开创了中国烟酒行业的先河，意义绝不可低估。

　　第三式，定位立标——

　　展示汾酒“国酒之源、清香之祖、文化之根”的风采

　　汾酒集团明确规划了汾酒的战略定位：“国酒之源，清香之祖，文化之根。”国酒之源，中国白酒酿造历史的源头是汾酒，杏花村享有中华白酒“祖庭”之誉；清香之祖，汾酒是清香型白酒的鼻祖，而其他香型的白酒都源于清香型白酒的胚变；文化之根，汾酒是中国酒文化的根脉所在，言酒必汾，汾酒能言。

　　在元代，山西杏花村开创了中国酒业的白酒时代。之后，在明清两代晋商的传播下，山西汾酒技术先后传播到全国二十多个省市自治区，改写了许多省份没有白酒的历史。当今中国名酒产地贵州、陕西、四川的白酒，都与山西汾酒有着传承关系，这些都有确凿的历史依据。所以说，山西杏花村是中国白酒的主要发源地，山西汾酒是中国白酒之源。

　　汾酒是中国白酒之源，自然也是清香型白酒之祖。但是，清香型白酒还有着自身的特质。清香型，是中国白酒一切香型的基本香型，这种酒的特质是纯净、干净，酿造过程一清到底。对此，中国酒界泰斗秦含章先生有很深的认识。上个世纪，四届人大一次会议的小组讨论会上，秦含章先生对周恩来总理的夫人邓颖超说，建议总理要喝白酒，就喝汾酒。邓颖超问为什么？秦含章回答说，“因为汾酒干净。”这一句话道出了清香型鼻祖汾酒的特质。

　　有酒文化学者指出：“中华文脉在儒家，中华酒脉在汾酒”。甚至现有已经有专门研究“汾酒学”的酒文化专家。为什么？因为山西杏花村酒文化是中国乃至世界酒文化的奇迹。1982年，国家文物局组织考古队，对山西杏花村古文明遗址进行了全面的发掘，出土了上百件珍贵文物，证明山西杏花村先民从6000多年前的仰韶文化时期就开始酿酒。汾酒集团从上个世纪70年代到90年代，广泛收集以杏花村为中心的古代酒具1000余件，从商周时期一直到民国年间，历朝历代的都有，现藏于汾酒博物馆。这足以说明，山西杏花村的汾酒文化，是通过6000年的历史积淀形成的，而且从未中断。说到中国白酒，就不能不说汾酒，汾酒的每一件器物，都诉说着一段悠久的历史，汾酒的每一滴，都演绎着一个美丽的故事。博大精深的汾酒文化，构成了中国酒文化最基本的框架。这不仅在中国绝无仅有，就是在世界酒文化中，也是独一无二的。也正因如此，一些酒文化专家把杏花村酒文化与中华民族的5000年文明联系起来，指出“中华酒脉在汾酒”。

　　2010年汾酒股票的飙涨，是汾酒这一百年品牌重新焕发出的新生机、新活力；是汾酒品牌的影响力正与日俱增；是人们清香型口味的逐渐回归；是汾酒价值潜藏的巨大商机被广大公众所认知。这一切引起了股民的关注与认可。

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