抖音低价茅台集体下线商家待平台研判

发布日期：2025-11-17 16:25 阅读量：19

　　对违规超低价、误导式销售茅台的商家提出整治后，抖音动了真格。

　　11月15日，新酿酒记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品，已经不再出现低价链接，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接，价格回归正常。

　　被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他容量、其他酒精度的飞天茅台和海外版53度500ml飞天茅台依然可见。

　　有商家11月15日下午向新酿酒记者证实，收到抖音平台发布的通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。

　　不过记者下午查询注意到，已经可查部分第三方店铺的报价，如一家抖音铜牌店铺的“53度500ml飞天茅台2025年”，报价2499元/瓶，在市场价之上。

　　此次下架的前情是一则措辞严厉的通知。

　　11月10日双十一大促收官前一天，抖音电商工作人员在商家沟通群中发布了一则通知：称茅台价格低于市场行情价将会被处罚，无论海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。新酿酒记者确认抖音电商方面发布过这一通知。

　　消息一出引起了广泛关注。

　　飞天茅台的行情价一向是一日一价，一刀切式的严格处罚引起了商家的强烈反应：市场价如何确定？如何具体执行处罚？

　　随后抖音“澄清”称相关通知为谣言，并解释实际情况是，近期有多名消费者投诉个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商发起了专项行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流，以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。

　　抖音11月10日早间的确发布过上述整治通知。背景是此前平台内有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑。

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