不久前,五粮液(000858,股吧)(000858,SZ)曾发声明否认涨价传闻,并称无近期提价计划,而如今,和讯网了解到,物美、华润万家等多家大型商业连锁超市已经收到了五粮液经销商发来的白酒涨价的通知,涨幅在10%左右。

　　对此,五粮液董秘彭智辅2月23日接受和讯网电话采访时表示,五粮液确实没有调整出厂价,而经销商向超市发出提价通知的行为,可能是由于公司最近发过一份经销商可以在某个价格之上实现差别定价的通知造成的。

　　“我们已经接到了五粮液白酒提价的通知,只是暂时还没有调整终端价格。”2月23日,物美商业连锁超市集团相关负责人对和讯网透露,此次五粮液白酒涨价涉及52度五粮液这款白酒,通知要求从原来580元每瓶的零售价调整为最低698元,超过部分经销商可做调整,涨幅已经超过了10%。

　　上述物美负责人表示,由于物美对消费者有过相关承诺,所以一直以来都是在其他大型超市全部调完后再进行调价。

　　与物美一样,华润万家相关负责人也对和讯网表示,已经接到五粮液白酒涨价的通知,涨幅大约10%,涨价时间未定。

　　此外,据媒体报道,北京、昆明等地超市也接到了涨价通知,并且部分超市已经调价了。

　　然而,就在去年12月中旬,茅台(600519,股吧)高调宣布涨价之后,五粮液股份有限公司官网就发表了一份“针对近日外界传言的五粮液涨价消息的郑重声明:五粮液酒近期并未提价,也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。我公司提醒广大消费者,切勿轻信传言”。

　　出厂价未调整

　　一方面声称不会涨价,另一方面市场终端却在涨价,真相到底是怎样的？

　　面对这个疑问,和讯网独家采访了五粮液公司董秘彭智辅先生,问及当前五粮液涨价的问题,彭智辅表示,公司出厂价没有发生变化。

　　而对于未来是否涨价以及如果涨价是否有具体的时间表,彭智辅先生称,一切将由市场来决定公司产品未来的定价。

　　那么经销商提价的行为,五粮液如何看？彭智辅表示,公司最近确实发过一份内部通知,主要是为了弥补不同地区同一产品价格的差距,允许经销商在某个零售价之上可以适当对终端价格进行调整。

　　“但是我自己没亲眼见过这份通知,只是公司内部都在传发了通知。”彭智辅补充道。

　　白酒涨价意在保持市场地位

　　去年12月15日,贵州茅台(600519,SH)高调宣布从2011年1月1日起上调产品出厂价后,而其他白酒知名品牌亦不甘寂寞,纷纷加入了涨价的行列,例如从终端市场来看,剑南春也已经上调了部分产品价格,涨幅接近一成。

　　而此次涨价风波中,五粮液的举动最受关注,作为和茅台同一梯队的知名企业,公司产品的定价,将表明公司未来的市场定位,以及在高端市场的地位。

　　“茅台涨价了,五粮液也不能闲着,随着品牌零售价格的拉开,为了确保品牌地位,五粮液跟风涨价是势在必行。”一位白酒行业专业人士说,高端白酒的未来由消费人群决定,高端白酒价钱无论怎么涨,它的固定消费人群在乎更多的不是价格,而是身份品味。正如网上风传的“买茅台的不喝茅台,喝茅台的不买茅台”,高端白酒用于商务馈赠,所能承载的价值,最直接的衡量杠杆,恰恰就是价钱。

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